文(wén)丨微酒

7月22日，“問道江湖(hú)，又(yòu)見叙府”2023叙府品牌文(wén)化鑒賞會濟南站圓滿收官，繼内江、德(dé)陽、保定三站後，叙府的“國(guó)優韻緻”再次碰撞“齊魯豪情”，酒都、泉城雙城共振，深耕人文(wén)沃土，共同開啓了一場美輪美奂的文(wén)化融合之旅。

一場接一場視聽盛宴與情感共鳴，吹響了叙府打造全新(xīn)文(wén)化高地的集結号，曆經40餘年品牌積澱的國(guó)優叙府正以特有(yǒu)的文(wén)化品格與人文(wén)氣質(zhì)，煥發昂揚向上的全新(xīn)形象。

01

透過文(wén)化之旅

看到不一樣的叙府

“千年叙州府，今朝叙府酒”。根植于宜賓古叙州府釀酒技(jì )藝與酒文(wén)化千年演進曆程中(zhōng)的叙府，以傳承者之名(míng)承載着酒都宜賓深厚的文(wén)化底蘊和人文(wén)精(jīng)神，在曆經四十餘年的發展後，已俨然成為(wèi)一張傳遞酒都白酒文(wén)化的閃亮名(míng)片。

活動現場，處處凸顯品牌深厚的文(wén)化底蘊，叙府生态綠搭配菱花(huā)窗格、古風牌坊、人文(wén)畫軸等國(guó)風場景，煥發出國(guó)優叙府的古典氣韻，叙府以“沉浸式”感官體(tǐ)驗強化品牌與受衆的連接，讓大家在“共叙、共鑒、共賞”間，深刻感受叙府品牌所傳遞出來的豐富内涵和深厚底蘊。

早在今年初，叙府便提出要在品牌塑造上着重發力，講好叙府的品牌故事，傳播好叙府的文(wén)化價值。從内江到濟南，一場場叙府品牌文(wén)化鑒賞會的落地，不僅是企業下好内容一盤棋、織密傳播一張網的重要動作(zuò)，更是品牌通過與經銷商(shāng)和消費者的深度交流，“共鑒”叙府國(guó)優品質(zhì)，“共賞”叙府全新(xīn)魅力的重要舉措。有(yǒu)經銷商(shāng)告訴微酒：“叙府的鑒賞會讓我看到了叙府深厚的文(wén)化底蘊以及未來的廣闊前景，感受到了不一樣的叙府。”

回顧過去幾年，叙府逆勢而上，以連續4年平均80%以上的高速增長(cháng)，占位酒都宜賓第二大酒企。可(kě)以說，依托此次品牌文(wén)化鑒賞會的落地，叙府正以一種藝術化、IP化的形式向市場展示其邁入全新(xīn)階段的“國(guó)優新(xīn)姿”；同時，借此豐富品牌故事内涵、呈現品牌文(wén)化之美，并以此鏈接當下與未來的消費者，助推品牌的全面升級。

02

老國(guó)優、新(xīn)經典

叙府做對了什麽？

有(yǒu)行業觀察人士表示，叙府酒作(zuò)為(wèi)酒都酒文(wén)化的重要載體(tǐ)，凝結了不同曆史時期的人文(wén)精(jīng)華，具(jù)有(yǒu)強大的生命力，品牌文(wén)化鑒賞會上展現的“新(xīn)叙府”其實就是企業深刻踐行文(wén)化戰略以及對酒都“老國(guó)優”和國(guó)民(mín)“新(xīn)經典”的品牌重塑、更新(xīn)而來。

作(zuò)為(wèi)酒都老國(guó)優，依托兩大生态釀酒園區(qū)，獨有(yǒu)的自循環釀酒生态，叙府酒衍生出層次更加豐富多(duō)樣的風味和口感。因此，在第四、第五屆全國(guó)評酒會上，叙府蟬聯國(guó)家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎章，“國(guó)家優質(zhì)酒”稱号，在叙府始終秉承“釀老百姓喝(hē)得起的好酒”的企業宗旨下，堅守國(guó)優榮譽四十載，成就了一代經典。

近年來，叙府圍繞“改革、創新(xīn)、提升、跨越”四大關鍵詞謀篇布局，成為(wèi)集“文(wén)化、産(chǎn)區(qū)、工(gōng)藝、品質(zhì)、産(chǎn)能(néng)、平台”六大優勢于一身的“酒都第二張白酒名(míng)片”，擦亮、複興國(guó)優品牌後，在新(xīn)的曆史機遇下，叙府堅定品質(zhì)初心、鍛造品牌價值，緻力于做有(yǒu)溫度、有(yǒu)厚度、有(yǒu)高度的國(guó)民(mín)品牌。

具(jù)體(tǐ)來看，在物(wù)質(zhì)層面叙府有(yǒu)優勢産(chǎn)區(qū)、國(guó)優品質(zhì)、創新(xīn)工(gōng)藝、雙高産(chǎn)能(néng)和川酒集團的高位拉動；在精(jīng)神層面，叙府作(zuò)為(wèi)酒都宜賓千載釀造技(jì )藝和酒文(wén)化的傳承者，開創了屬于自己的酒業江湖(hú)時代，通過文(wén)化IP的打造，賦予産(chǎn)品更深遠(yuǎn)人文(wén)精(jīng)神來實現品牌和消費者的情感共振。

基于營銷溝通到消費體(tǐ)驗的升級，叙府今年更是策劃了出圈的“小(xiǎo)綠俠江湖(hú)行”、經典白蓋上市發布會、以及“問道江湖(hú)，又(yòu)見叙府”叙府品牌文(wén)化鑒賞會等一系列活動，将每一次品牌傳播變為(wèi)産(chǎn)品與消費者的深度溝通，構建了立體(tǐ)、優質(zhì)的消費體(tǐ)驗全鏈路，成功打響了叙府作(zuò)為(wèi)國(guó)民(mín)品牌的聲量。

通過這一輪品牌文(wén)化鑒賞會的落地，創新(xīn)、有(yǒu)趣、有(yǒu)深度的感官體(tǐ)驗和交互感受，進一步提升了叙府品牌的美譽度和知名(míng)度，同時增強了品牌的動銷勢能(néng)。可(kě)以說，叙府的這趟文(wén)化之旅是成體(tǐ)系的，産(chǎn)生了國(guó)民(mín)性的互動、溝通，将有(yǒu)力助推品牌全國(guó)化推廣與市場擴張。

03

文(wén)化引領  價值導向

叙府品牌的進階之戰

狄更斯在《雙城記》中(zhōng)說，“這是最好的時代，也是最壞的時代”。現下的白酒行業，其實也是如此。

今年1-6月，全國(guó)規上白酒企業産(chǎn)量209.7萬千升，同比下降14.8%。這意味着行業全年産(chǎn)量整體(tǐ)下降已經是大概率，白酒減産(chǎn)趨勢進一步加劇，企業如何以品牌突圍找到一條成功穿越周期的路是關鍵。

紅利消失、增長(cháng)瓶頸、庫存壓力等問題之下，随着消費人群的需求變化，隻有(yǒu)品牌的産(chǎn)品力、品牌力、渠道力實現最佳優化組合才能(néng)重塑人貨場，完成品牌的進階之戰，從銷售導向到價值導向，從産(chǎn)品品牌上升到國(guó)民(mín)品牌。

而叙府在這方面早有(yǒu)準備，不僅通過産(chǎn)品結構的調整與重塑，形成了強大的産(chǎn)品矩陣，還利用(yòng)招優商(shāng)、扶大商(shāng)、建網絡、塑品牌、優結構、做氛圍、強管理(lǐ)等一系列措施，完善了營銷體(tǐ)系。同時，叙府也早已将品牌建設上升到價值觀層面，讓價值觀成為(wèi)品牌内核，用(yòng)講故事的方式能(néng)讓消費者接受、認可(kě)自己傳達的價值觀，感受到品牌價值主張。白蓋小(xiǎo)綠俠的“江湖(hú)俠義”與本次品牌文(wén)化鑒賞會傳達的“人文(wén)精(jīng)神”便是其内核之一。

據悉，叙府首輪品牌文(wén)化巡禮的收官站将于7月24日在鄭州開啓。接下來，叙府還将以深度挖掘叙府品牌文(wén)化體(tǐ)系、綜合打造叙府品牌内容矩陣、立體(tǐ)構築叙府品牌傳播矩陣、系統創建叙府品牌公(gōng)關矩陣、持續優化産(chǎn)品結構五方面全力打造國(guó)民(mín)新(xīn)經典，提速叙府的全國(guó)化進程。

總結來看，微酒認為(wèi)叙府一系列舉措背後是企業的實力、雄心和勇氣，是企業尋求突破、追求更高層次發展的大步邁進，是一條打造“國(guó)民(mín)經典品牌”的長(cháng)期之路。