文(wén) | 馬斐九頻道

2024年，白酒行業仍處于深度調整期，根據中(zhōng)國(guó)酒業協會最新(xīn)發布的《2024中(zhōng)國(guó)白酒市場中(zhōng)期研究報告》顯示，強強競争、消費多(duō)元、強分(fēn)化、強集中(zhōng)等已成事實，産(chǎn)業結構持續向更優化的方向邁進。在此背景下，叙府酒業以一系列品牌活動和市場動作(zuò)逆勢而上，實現品牌端與市場端的雙豐收，為(wèi)行業提供了一個值得借鑒的價值樣本。

7月18日，2024叙府品牌文(wén)化鑒賞會第5站落地泉城濟南，在“遇鑒叙府 盛享國(guó)優”的主題下，叙府酒業用(yòng)一場沉浸式品牌文(wén)化盛宴讓國(guó)優叙府的“地道濃香”在齊魯大地精(jīng)彩綻放。

去年，叙府的品牌文(wén)化鑒賞會巡禮全國(guó)5城，讓行業與市場感知到這支“老國(guó)優+新(xīn)名(míng)酒”品牌在新(xīn)時代的價值與内涵。今年，随着全新(xīn)升級的叙府品牌文(wén)化鑒賞會在宜賓、綿陽、石家莊、鄭州、濟南的持續演繹，煥新(xīn)的品牌價值體(tǐ)系再度與各大名(míng)城的地域文(wén)化進行有(yǒu)機融合，賦予了該品牌文(wén)化IP新(xīn)的時代内涵，為(wèi)叙府品牌價值的提升和市場的全國(guó)化拓展注入了新(xīn)動能(néng)。

川魯相會，遇鑒國(guó)優

精(jīng)釀川酒再奏地道強音

山(shān)東是白酒消費大省，擁有(yǒu)龐大的人口基數、強勁的經濟基礎以及悠久的曆史文(wén)化，白酒市場規模約400億，是濃香白酒品牌必争之地，也是叙府最具(jù)拓展深度的省外市場之一。

去年，叙府品牌文(wén)化鑒賞會首度落地濟南，攜手山(shān)東市場合作(zuò)夥伴共鑒、共賞、共創、共赢，反響非常熱烈；今年，叙府品牌文(wén)化鑒賞會再次走進濟南，足以證明叙府對山(shān)東市場的重視，并希望通過新(xīn)的品牌塑造與市場拓展，讓叙府在山(shān)東這片競争激烈的市場，進一步站穩腳跟。

作(zuò)為(wèi)近年來增速最快的川酒之一，叙府憑借深厚的品牌底蘊、硬核的産(chǎn)品力、精(jīng)準的市場布局，通過多(duō)維度、多(duō)渠道向市場與消費者傳遞品牌價值和品質(zhì)故事。2024叙府品牌文(wén)化鑒賞會面向全國(guó)文(wén)化名(míng)城的不斷落地，無疑是叙府探索、挖掘、弘揚中(zhōng)國(guó)傳統文(wén)化的積極舉措，也是其應對消費人群叠代、強化品牌認知度、提升渠道影響力，并深入推進全國(guó)化進程的有(yǒu)效路徑。

九頻道了解到，會上，叙府以時間為(wèi)支點，用(yòng)五個精(jīng)彩瞬間串聯企業發展脈絡，從不同視角闡釋叙府的曆史底蘊與人文(wén)積累，深度演繹了叙府的六大核心優勢和四大差異化價值，彰顯了“國(guó)優叙府”堅定的文(wén)化自信、品牌自信。另外，憑借着對（藍标）叙府大曲等核心産(chǎn)品的立體(tǐ)鑒賞，叙府直觀呈現了國(guó)優的底蘊與品質(zhì)自信，同時也刷新(xīn)了市場和消費者對“地道濃香 精(jīng)釀川酒”的價值認知。

可(kě)以看到，叙府打造的沉浸式品牌文(wén)化鑒賞會有(yǒu)調性、有(yǒu)文(wén)化、強體(tǐ)驗，而随着鑒賞會的陸續落地，這股品牌文(wén)化風潮還将繼續鏈接全國(guó)各地更多(duō)的消費者。

創新(xīn)表達，向實向深

叙府強化品牌文(wén)化IP

今年，是叙府榮獲“國(guó)優”榮譽的40周年，也是叙府落實“三大煥新(xīn)”戰略的起航年，更是叙府深化企業改革、推進高質(zhì)量發展的攻堅年。

在白酒行業進入白熱化競争格局下的當下，如何撬動消費者心智，如何滿足消費者的價值共鳴，獲得消費者的認同，則是叙府在激烈的市場競争中(zhōng)實現突圍所着力解決的課題。

在九頻道看來，品牌價值強化與品牌文(wén)化表達是叙府解題關鍵，特别是根據市場變化創新(xīn)品牌文(wén)化表達方式，以及差異化塑造品牌個性，是品牌保持生命力的重要源泉。近年來，叙府不斷提升品牌内涵、創新(xīn)表達方式，通過融合自身曆史文(wén)化、國(guó)優文(wén)化、精(jīng)釀文(wén)化以及宜賓酒都文(wén)化，持續不斷為(wèi)品牌注入新(xīn)的生命力。

從叙府品牌文(wén)化鑒賞會來看，這場活動通過展現品牌文(wén)化底蘊、展現産(chǎn)品矩陣力量、傳播品牌新(xīn)價值、延展品牌新(xīn)内涵，向市場呈現了叙府“三大煥新(xīn)”下的全新(xīn)形象，以品牌文(wén)化IP的力量深化與市場、消費者的溝通鏈接，實現品質(zhì)和價值的雙重引領，向行業展現了這個IP的活力與創造力。

可(kě)以預見，2024叙府品牌文(wén)化鑒賞會，将繼續強化叙府品牌的文(wén)化标簽，助力品牌在成長(cháng)蛻變之中(zhōng)不斷破圈，并在深度全國(guó)化的進程中(zhōng)攻破全國(guó)各個重點市場，提升品牌口碑度與影響力。

實現“雙過半”，錨定“全年彩”

叙府全域發力火力全開

在鑒賞會全國(guó)巡回如火如荼之際，叙府酒業交上亮眼的“中(zhōng)期答(dá)卷”為(wèi)全年的高質(zhì)量發展再添确定性：上半年營收實現17.56億，完成全年任務(wù)的50.18%，圓滿達成“時間過半、任務(wù)過半”的既定目标。在行業調整周期之下，能(néng)夠以強勁的增長(cháng)勢頭完成目标任務(wù)，足以體(tǐ)現叙府強大的品牌抗風險能(néng)力和市場根基。同樣，也離不開叙府在戰略布局、生産(chǎn)建設、企業定位、品牌打造、市場拓展等各方面的煥新(xīn)與升級。

今年以來，叙府酒業動作(zuò)頻頻、高光不斷，用(yòng)一套漂亮的“組合拳”為(wèi)整個白酒行業在變革周期下增添了強信心與新(xīn)活力。

首先在戰略層面，川酒集團副董事長(cháng)，叙府酒業黨委書記、董事長(cháng)熊吉明确提出，叙府今年将聚焦“企業面貌、管理(lǐ)理(lǐ)念、品牌産(chǎn)品”三大煥新(xīn)戰略，全面融合“品牌、産(chǎn)品、人力、産(chǎn)業鏈、現代化建設”，全力打造叙府核心競争力。為(wèi)叙府的持續突圍提升挂出了“作(zuò)戰圖”。

其次在品牌層面，以煥新(xīn)升級的品牌價值體(tǐ)系為(wèi)抓手，先是牽手央視等高勢能(néng)平台傳遞品牌價值内涵，與消費者建立有(yǒu)效鏈接，搶占消費者心智；又(yòu)通過節假日營銷在消費終端形成“聚會喝(hē)叙府”的氛圍，進一步拉近與消費者的距離；還通過品牌文(wén)化鑒賞會，持續擴大品牌聲量，與市場深度溝通；通過一些列行之有(yǒu)效的“組合拳”，提升品牌勢能(néng)，助力全國(guó)化進擊之路穩步推進。

再次在市場層面，通過市場調研，聽取市場一線(xiàn)聲音，落地精(jīng)準的市場政策。今年6月，熊吉親自率隊赴河北調研，并在石家莊組織召開河北、山(shān)東區(qū)域客戶座談會，解答(dá)了客戶利潤增長(cháng)和市場有(yǒu)序拓展的行動路徑，強調了全國(guó)“一盤棋”、廠商(shāng)一體(tǐ)、互利共赢的發展方向。

九頻道認為(wèi)，在“三大煥新(xīn)”戰略的指引下，叙府找到了品牌戰略升級和全國(guó)化深入推進的有(yǒu)力抓手。通過廠家、商(shāng)家、消費者三方的同頻共振，叙府也不斷積蓄起更強勁的品牌力量，為(wèi)品牌穿越行業周期助力。

未來，相信伴随高質(zhì)量、高頻次的品牌發聲，以及品牌文(wén)化鑒賞會的持續落地，将助力叙府精(jīng)準覆蓋消費者群體(tǐ)，并在消費終端形成強大力量，助力品牌全國(guó)化深耕，也為(wèi)行業調整期的品牌突圍提供一個“叙府樣本”。