文(wén)丨酒業家

7月7日、12日，“問道江湖(hú)·又(yòu)見叙府”2023叙府品牌文(wén)化鑒賞會四川内江站、德(dé)陽站圓滿成功。自此，叙府首期品牌文(wén)化鑒賞會的川内之旅勝利閉幕，川外之行即将盛啓。

2023年是叙府的“快速發展年”，是叙府全面布局新(xīn)一輪高質(zhì)量發展的黃金窗口期，叙府酒業以文(wén)入酒、以文(wén)載酒，演繹了文(wén)化名(míng)酒和文(wén)化名(míng)城的雙向奔赴。這不僅是一次對“傳承”的新(xīn)闡釋，也是一次對“創新(xīn)”的新(xīn)表達，從中(zhōng)不難看出，“四新(xīn)”、“四有(yǒu)”的叙府正以酒會友、以文(wén)問道，以五城巡演開啓文(wén)化營銷新(xīn)征程，譜寫一曲酒與城的華美樂章。

“千年叙州府，今朝叙府酒”，承載着酒都宜賓古“叙州府”千載人文(wén)精(jīng)神、激蕩酒業江湖(hú)四十餘年的叙府酒業，而今蝶變新(xīn)顔再出發。讓行業與市場共同體(tǐ)驗了一場“曆史底蘊與品質(zhì)兼具(jù)，典雅與時尚并存”的品牌文(wén)化盛會。

01名(míng)酒和名(míng)城雙向奔赴，叙府踏上文(wén)化複興征程

“川酒甲天下，精(jīng)華在宜賓”，在岷江、金沙江的交彙處孕育了“萬裏長(cháng)江第一城”——酒都宜賓。作(zuò)為(wèi)宜賓第二大酒企的叙府酒業，傳承并發揚着宜賓古“叙州府”數千年的傳統釀造工(gōng)藝，深度挖掘千年“叙州府”埋藏的文(wén)化内容，為(wèi)名(míng)酒複興奠定了文(wén)化基礎。

7月7日，2023叙府品牌文(wén)化鑒賞會在甜城内江首站啓航；7月12日，“古蜀之源”德(dé)陽接力。名(míng)酒與名(míng)城“各美其美，美美與共”，我們不妨從曆史、城市、現場等維度對其進行解構。

“一杯叙府酒，半部酒都史”。叙府的釀造技(jì )藝緣起于宋代叙州，成型于明清叙州府時期，承載着酒都底蘊深厚的人文(wén)精(jīng)神。從叙府的品牌文(wén)化巡禮城市的選擇上，足見巧思。内江是具(jù)有(yǒu)兩千多(duō)年曆史的文(wén)化古城，享有(yǒu)“甜城”美譽，“大千故裏”“書畫之鄉”“文(wén)化之鄉”享譽海内外。古蜀之源德(dé)陽同樣是文(wén)化名(míng)城，三星堆文(wén)化、年畫文(wén)化、三國(guó)文(wén)化等多(duō)種文(wén)化在這裏相互融合、滲透，當古蜀文(wén)明遇見江湖(hú)豪情，便激蕩出了更耀眼的文(wén)化之光。

文(wén)化鑒賞會現場，随處可(kě)見叙府對自身文(wén)化底蘊的深刻演繹。文(wén)化走廊以叙府生态綠為(wèi)主色，菱花(huā)窗格、古風牌坊、人文(wén)畫軸等交相點綴，主舞台檐牙高啄，頭頂大書的“叙府”二字揮斥方遒，勾勒出千載酒都文(wén)化傳承者的古典韻味與大型國(guó)有(yǒu)企業的現代人文(wén)氣息。

鑒賞會現場，隻見身着叙府勁裝(zhuāng)、頭戴鬥笠的俠女把酒舞劍，将詩酒年華和仗劍天涯的氛圍感拉滿，既有(yǒu)張藝謀電(diàn)影《英雄》中(zhōng)鼓角争鳴的悠遠(yuǎn)回蕩，更有(yǒu)金庸作(zuò)品《笑傲江湖(hú)》中(zhōng)不勝人生一場醉的江湖(hú)豪情。

以詩入曲，以酒載文(wén)，在傳統與現代，端莊與趣味之間，叙府為(wèi)與會者呈現出一場兼具(jù)藝術美感與文(wén)化内涵的文(wén)化盛會。這不僅是一場文(wén)化之旅，更是觸摸詩與遠(yuǎn)方、抵達快意江湖(hú)的情懷宣洩點，這番出圈的操作(zuò)，叙府實現與與會者的情感深度鏈接，進一步賦能(néng)品牌升級破圈。

02問道江湖(hú)風雲動，“四新(xīn)”、“四有(yǒu)”叙府如何解構？

當下，行業已進入存量競争時代。誠如中(zhōng)國(guó)酒業協會理(lǐ)事長(cháng)宋書玉所言，文(wén)化是産(chǎn)業的靈魂，讓文(wén)化“活起來”是“十四五”期間産(chǎn)業的核心之一。

叙府酒業深谙此理(lǐ)，早就确定“品質(zhì)為(wèi)基礎、品牌為(wèi)支撐、市場為(wèi)驅動、文(wén)化全面賦能(néng)”的發展方向，将“文(wén)化、産(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工(gōng)藝、産(chǎn)能(néng)、平台”六大優勢全方位激活，以“文(wén)化自信、品質(zhì)自信、品牌自信、模式自信”為(wèi)引領，打造叙府品牌文(wén)化IP，構築叙府品牌價值新(xīn)高地，鑄就品質(zhì)白酒的行業新(xīn)标杆地位。

“2023年是叙府酒業的關鍵轉折年、沖刺年，面對未來，我們有(yǒu)信心；進軍一線(xiàn)，我們有(yǒu)底氣；布局全國(guó)，我們有(yǒu)實力；開拓市場，我們有(yǒu)辦(bàn)法。”川酒集團副總經理(lǐ)，叙府酒業黨委書記、董事長(cháng)熊吉表示，這“四有(yǒu)”将為(wèi)叙府酒業沖擊行業一線(xiàn)提供實操手冊、增添發展動能(néng)。

本月，叙府還将在河北保定、山(shān)東濟南、河南鄭州展開2023叙府品牌文(wén)化鑒賞會的巡禮之旅，并同時啓動重點市場調研。

叙府以五城巡演開啓文(wén)化營銷新(xīn)篇章，一方面試圖通過與當地城市文(wén)化進行碰撞、交流、對話，深度挖掘中(zhōng)華曆史中(zhōng)的悠悠濃香，讓國(guó)優叙府更加深入人心，為(wèi)品牌文(wén)化增添高度與厚度。另一方面，也展現了叙府在強化品牌文(wén)化活動IP，讓品牌文(wén)化與各地地域文(wén)化形成豐富的符号互動，用(yòng)新(xīn)的形式實現品牌、文(wén)化與價值的多(duō)重表達，以此構築叙府營銷核心競争力、賦能(néng)合作(zuò)夥伴。

在行業人士看來，叙府酒業摒棄了傳統的活動模式，以一場味覺、視覺、觸覺、聽覺上的饕餮盛會問道江湖(hú)，以“新(xīn)名(míng)片”、“新(xīn)發展”、“新(xīn)格局”、“新(xīn)标杆”示人，标志(zhì)着叙府邁入了文(wén)化提升助力品牌發展的新(xīn)階段。  

03文(wén)化領航，叙府奏響時代之音

曆經“國(guó)營、國(guó)優、國(guó)企”三重洗禮，川酒集團619億品牌價值高位賦能(néng)，叙府潛能(néng)被全面激活，乘數效應愈發凸顯，連續四年的高質(zhì)量飛速增長(cháng)，震驚業内。在行業進入深度調整的震蕩期，叙府展現出的驚人發展韌性，與文(wén)化賦能(néng)密不可(kě)分(fēn)。

近年來，叙府積極以諸多(duō)創新(xīn)之舉激活名(míng)酒底蘊、煥發名(míng)酒魅力，以消費者喜聞樂見的形式拉近與消費者的距離、深化互動，用(yòng)文(wén)化鏈接消費者，擴大溝通陣地，不斷上演文(wén)化破圈，提升品牌影響力與張力。

從糖酒會火出圈的“小(xiǎo)綠俠江湖(hú)行”到小(xiǎo)綠俠IP的孵化與進階，到5月底的問道青城的“又(yòu)見叙府 白蓋歸來”經典白蓋上市發布會，可(kě)以看見叙府不斷創新(xīn)文(wén)化營銷方式、增強文(wén)化影響力，拓展品牌文(wén)化邊界，增厚文(wén)化内涵，擴展市場寬度，升華品牌核心價值的積極作(zuò)為(wèi)。叙府也由此形成了獨特的品牌文(wén)化符号，這不僅為(wèi)自身發展打開更多(duō)的想象空間，也為(wèi)老名(míng)酒複興提供了高質(zhì)量發展的新(xīn)樣本。

未來，叙府仍将繼續以文(wén)化領航，進一步将文(wén)化力轉化為(wèi)品牌力、營銷力和市場力，為(wèi)全國(guó)化拓展築基礎、為(wèi)客戶發展樹信心。來自酒都的國(guó)優叙府正以國(guó)優之姿、乘時代之勢，蹄疾步穩，一步一步向行業一線(xiàn)陣營邁進。