文(wén)丨糖酒快訊

今年以來，叙府酒業可(kě)謂在品牌發聲上獨占了許多(duō)“高光時刻”。

先是糖酒會上的小(xiǎo)綠俠勁爆亮相，強勢刷高叙府經典白蓋的話題性與關注度；5月，叙府經典白蓋再以行業首創的武俠風發布會火爆出圈，進一步拉滿業内外的傳播力和營銷力；随後6月，叙府接連亮相廣交會、中(zhōng)國(guó)國(guó)際商(shāng)标品牌節、德(dé)陽酒博會三大展會，盡顯川酒“大國(guó)濃香”領軍品牌的實力和底氣。

據悉，熱度正熾的叙府又(yòu)将于7月在内江、德(dé)陽、保定、濟南、鄭州五地舉辦(bàn)品牌文(wén)化鑒賞會。腳步不停，動作(zuò)頻出的背後，是叙府構築“内容、傳播、公(gōng)關三面矩陣”的具(jù)體(tǐ)落實，也是叙府以全新(xīn)的品牌形象、鮮明的産(chǎn)品定位，以及更靈活的推廣戰略挺進頭部品牌的重要一步。

多(duō)維度、全方位、強鏈接

打造品牌活動IP，叙府火力全開

三面矩陣的構築，是今年叙府品牌戰略落實的重要路徑，分(fēn)别對應品牌内容矩陣的深度建立、品牌傳播矩陣的立體(tǐ)構築以及品牌公(gōng)關矩陣的系統創建。能(néng)否串聯起這三個維度，實現品牌起跳的核心，則在于能(néng)否與市場、消費者建立深度溝通，實現價值“共創”。

作(zuò)為(wèi)近年來增速最快的酒企之一，叙府憑借深厚的品牌底蘊、硬核的産(chǎn)品力、精(jīng)準的市場布局，通過多(duō)維度、多(duō)方式向市場、消費者傳遞着品牌的稀缺價值和品質(zhì)故事。而即将盛啓的叙府品牌文(wén)化鑒賞會，無疑将成為(wèi)叙府又(yòu)一個與消費者“共創”具(jù)有(yǒu)獨特記憶點和價值點的品牌IP，成為(wèi)其深入推進全國(guó)化進程的破題之舉。

正如營銷大師科(kē)特勒所言，“從産(chǎn)品到顧客再到人文(wén)精(jīng)神将是世界營銷發展的大趨勢。”從深度内容的創建，到“共創共享”模式的價值傳遞，顯然，如今的叙府酒業正通過高位謀劃、高效推進以及高質(zhì)量落實，切實地把“想法”轉變成“說法”，把“說法”轉變成“做法”。

從酒都老國(guó)優品牌到酒都宜賓第二張白酒名(míng)片，可(kě)以說，如今的叙府已經邁入全新(xīn)的發展階段。其不斷豐富的品牌價值意涵，不斷的提升的品牌形象需要一個與市場、消費者溝通的全新(xīn)鏈路。在行業人士看來，叙府的品牌文(wén)化鑒賞會正是這樣一種鏈路，通過打造企業文(wén)化營銷的大IP，講好叙府故事，以IP的穿透力打通社會化傳播的堵點，實現品質(zhì)和價值的雙重引領。

可(kě)以想見，這場覆蓋全國(guó)5場品牌之旅，将成為(wèi)叙府彰顯全新(xīn)形象和獨特價值的窗口，從外在到内涵，叙府将塑造一個擁有(yǒu)深度文(wén)化體(tǐ)驗的沉浸式場景，讓更多(duō)人從不同維度體(tǐ)驗這場集品牌文(wén)化與酒文(wén)化與一體(tǐ)的酒業盛宴，體(tǐ)驗國(guó)優叙府的全新(xīn)魅力。

新(xīn)階段、新(xīn)形象、新(xīn)攻勢

全面To C，傳遞品牌新(xīn)價值

去年，叙府酒業憑借強勁的品牌勢能(néng)出色的完成了全國(guó)化布局。今年，叙府酒業全新(xīn)品牌戰略的提出，在“文(wén)化、産(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工(gōng)藝、産(chǎn)能(néng)、平台”六大核心優勢的加持下，全面向C端發起攻勢，助推品牌再升級。

叙府接連的品牌動作(zuò)，恰恰彰顯出了其對待消費者的理(lǐ)念的轉變——從單項内容輸出，到雙向溝通交流，再到“共創共享”，最後實現品牌、渠道、消費者、服務(wù)的共赢共生。這場全面的品牌To C戰略，一系列創新(xīn)打法，不僅幫助叙府品牌實現了精(jīng)準消費者覆蓋，更是成為(wèi)業内消費者溝通案例的優質(zhì)标杆。

這也是新(xīn)時代新(xīn)周期下，圍繞白酒這一兼具(jù)文(wén)化屬性與情感屬性的最佳載體(tǐ)，叙府酒業圍繞其“内容、傳播、公(gōng)關三面矩陣”的建設，打造具(jù)有(yǒu)全國(guó)性影響力品牌特色活動IP，謀求品牌跨越提升的關鍵一環。

今年作(zuò)為(wèi)叙府的“品牌升級和快速發展年”，無論是從品牌戰略層面所展開的具(jù)體(tǐ)動作(zuò)，還是産(chǎn)品規劃層面的提升，以及組織管理(lǐ)層面的有(yǒu)效優化，都展示出叙府不斷進化的品牌文(wén)化、價值内涵與産(chǎn)品力量。

而“狂飙”中(zhōng)的叙府并未就此“躺在功勞簿”上，而是不斷走出“舒适區(qū)”，不斷摸高，不斷超越。其品牌活力也在其規劃的一系列品牌活動中(zhōng)，将“叙府”轉化成一個代表着“大國(guó)濃香”的品牌标簽，通過品牌與文(wén)化的融合，實現形象的新(xīn)突破、展開市場的新(xīn)攻勢。

從市場動銷維度來看，不少經銷商(shāng)向糖酒快訊表示，得益于叙府今年大刀(dāo)闊斧的系列品牌動作(zuò)，為(wèi)他(tā)們今年市場推廣上減少了不小(xiǎo)壓力。“跟消費者一說這是叙府，他(tā)們都知道這個品牌，極大地減輕了我們拓客成本和認知培育壓力。”

從品牌、到産(chǎn)品，再到市場，當下叙府酒業憑借其自身内功的打磨，正不斷提升其全國(guó)範圍内的品牌認知度。相信伴随叙府高質(zhì)量、高頻次的品牌發聲，這場萬衆期待的全國(guó)性的品牌文(wén)化鑒賞之旅，将成為(wèi)叙府撬動白酒行業格局的又(yòu)一個有(yǒu)力杠杆。