文(wén)丨長(cháng)江酒道

5月30日，一場“又(yòu)見叙府 白蓋歸來”叙府·經典白蓋上市發布會的舉辦(bàn)，再次将行業的目光聚集在叙府酒業身上，而叙府•經典白蓋作(zuò)為(wèi)企業的戰略大單品，正式以昂揚之姿耀世登場，向“新(xīn)”出發。

作(zuò)為(wèi)叙府品牌戰略的一部分(fēn)，經典白蓋已經推出一年，在這一年時間裏，這支品質(zhì)新(xīn)星在不斷構建和确認自身的“江湖(hú)地位”，為(wèi)光瓶酒消費升級與品類競争細分(fēn)化背景下的酒業江湖(hú)注入新(xīn)的注解。

對于叙府酒業來說，開辟市場空間，尋找新(xīn)的價值增長(cháng)點并鞏固川派濃香典型标杆的核心地位，是破局未來的關鍵。而今天這場重磅活動的舉辦(bàn)，也意味着叙府酒業在光瓶酒市場的進階按下了快進鍵。

光瓶酒3.0戰略發布

經典白蓋引領光瓶酒“質(zhì)時代”

在中(zhōng)國(guó)的白酒市場，光瓶酒品類是具(jù)有(yǒu)普适度和國(guó)民(mín)屬性的類别，但随着消費市場的變化，光瓶酒賽道也迎來了新(xīn)一輪勢能(néng)轉換期，香型風格、品類細分(fēn)與價格強化等因素的出現，為(wèi)光瓶酒品類的發展帶來新(xīn)的機遇和挑戰。

“叙府•經典白蓋是叙府和川酒集團的一款戰略大單品，集聚行業内頂級的白酒大師潛心研發而成，是叙府在大衆消費市場布局的前瞻性産(chǎn)品。它将延續叙府名(míng)優白酒榮光，承載着川酒人的重要期望，向川派濃香典型标杆的目标不斷前進。”川酒集團黨委書記、董事長(cháng)，四川省釀酒協會會長(cháng)曹勇在活動上道出了這支産(chǎn)品的使命。

為(wèi)此，川酒集團為(wèi)叙府•經典白蓋在市場端的發力提供全方位支持，并圍繞品牌價值、品牌形象以及品牌地位的強化構建競争優勢。而叙府酒業打造的這支戰略大單品，或将以引領之勢為(wèi)光瓶酒市場注入新(xīn)動力。

但也需要注意的是，光瓶酒快速發展的同時也面臨諸多(duō)問題，品質(zhì)的參差不齊、“低價”标簽等問題在市場層出不窮。間接影響消費者對光瓶酒品質(zhì)的認知。

為(wèi)此，叙府酒業也對這種現象進行深入思考和研究，試圖尋找破局的新(xīn)思路。川酒集團副總經理(lǐ)，叙府酒業黨委書記、董事長(cháng)熊吉表示“隻有(yǒu)打造一款高品質(zhì)，能(néng)滿足消費者情感需求，同時在價格上又(yòu)有(yǒu)顯著優勢的光瓶酒大單品，才能(néng)幫助整個行業實現突破。”

在順應市場需求并夯實大衆市場站位，以及名(míng)酒時代效應下的資源釋放，都讓叙府•經典白蓋有(yǒu)望重現名(míng)酒輝煌，成為(wèi)現階段光瓶酒品類的扛鼎者。

活動現場，叙府正式發布光瓶酒3.0戰略，即以環境标準體(tǐ)系(EMS)引領構建光瓶酒綠色新(xīn)生态，質(zhì)量管理(lǐ)标準體(tǐ)系(QMS)升級推動光瓶酒品飲新(xīn)方式，服務(wù)标準體(tǐ)系(SMS)開創中(zhōng)國(guó)光瓶酒發展新(xīn)文(wén)化。

光瓶酒3.0戰略的發布也預示着叙府将以行業标準制定者的身份引領光瓶酒行業進入“标準化、規範化、品質(zhì)化”的3.0時代。

“小(xiǎo)綠俠”正式亮相

塑造光瓶酒市場的又(yòu)一價值高地

叙府•經典白蓋之所以被稱為(wèi)現階段光瓶酒賽道的現象級産(chǎn)品，正因為(wèi)它是川酒集團和叙府酒業站在戰略高度，向大衆消費市場擲出的重磅棋子。

坐(zuò)落在“黃金釀酒帶”的叙府，擁有(yǒu)豐富的古窖池資源，作(zuò)為(wèi)老牌國(guó)優酒企，叙府堅守純糧固态發酵工(gōng)藝，以“匠心”釀造每一瓶美酒，而“經典白蓋”就是叙府再築經典的匠心之作(zuò)。

除了品質(zhì)端的賦能(néng)加持之外，叙府本身所擁有(yǒu)的人文(wén)底蘊以及科(kē)學(xué)的發展策略，是其能(néng)迅速落地的關鍵。

叙府在品質(zhì)得到保證的基礎上，進行不斷的創新(xīn)，使得這款産(chǎn)品能(néng)夠成功出圈，被更多(duō)消費者所熟知和喜愛。

首先是産(chǎn)品IP的創新(xīn)，早在在今年的春糖上，叙府便推出了“小(xiǎo)綠俠江湖(hú)行”巡遊和相關的快閃活動，通過沉浸式互動給廣大消費者提供了一個可(kě)以全方位深度體(tǐ)驗國(guó)潮文(wén)化，了解經典白蓋内涵的機會。

在此次發布會上，叙府酒業正式發布“小(xiǎo)綠俠”IP形象，這是叙府摒棄與消費者溝通的傳統方式，大膽将經典白蓋“人格化”“人設化”，以武俠、江湖(hú)的風格來表現産(chǎn)品“越喝(hē)越爽”的核心内涵。

接下來，叙府将不斷豐富“小(xiǎo)綠俠”故事、賦予小(xiǎo)綠俠完整的人生，将小(xiǎo)綠俠打造為(wèi)消費者俠氣江湖(hú)的寄托，使消費者與産(chǎn)品産(chǎn)生強烈共鳴，滿足消費者精(jīng)神與情感需求。

由此可(kě)知，基于對光瓶酒賽道發展趨勢的深刻洞察，叙府順應時代所需推出的叙府·經典白蓋，擁有(yǒu)着成為(wèi)中(zhōng)國(guó)高端光瓶酒代表品牌的底氣與實力，不負“核心戰略大單品”之名(míng)。

向“高”而行

叙府唱響新(xīn)時代名(míng)酒之聲

極緻的品質(zhì)與品牌形象使叙府•經典白蓋的産(chǎn)品價值力不斷得到釋放，早在今年四月，經典白蓋便拿(ná)下春糖行業獎“大滿貫”，首先是4月8日，叙府·經典白蓋榮獲白酒美學(xué)盛典頒發的“年度市場潛力新(xīn)品獎”；4月10日，又(yòu)連續斬獲2023春糖産(chǎn)品力大會“潛力新(xīn)銳獎”、第二屆中(zhōng)國(guó)酒業華夏獎“最具(jù)投資價值獎”；4月11日，叙府·經典白蓋再榮獲第八屆中(zhōng)國(guó)酒業資本論壇暨中(zhōng)國(guó)酒業金樽獎“年度明星産(chǎn)品獎”。

随着白酒行業逐步邁向高質(zhì)量發展階段，白酒逐步向“品質(zhì)”與“品牌”靠攏，而在名(míng)酒基因與川酒集團賦能(néng)的雙向加持下，叙府酒業的市場空間将得到進一步擴展。

自川酒集團控股叙府以來，叙府便開啓了高質(zhì)量發展的新(xīn)時代。5年來，叙府承擔起川酒集團濃香闆塊發展的重任，業績連創新(xīn)高，黑馬之勢有(yǒu)目共睹，叙府以高速增長(cháng)為(wèi)川酒集團注入了一股強勁動力，形成集團與品牌雙向發展的良性循環賽道。

而2023年，是叙府布局新(xīn)一輪高質(zhì)量發展的重要窗口期和戰略機遇期。叙府将以此為(wèi)契機，繼續堅持“創新(xīn)、提升、跨越”的工(gōng)作(zuò)總基調，将經典白蓋打造為(wèi)叙府戰略“新(xīn)塔基”品牌，以推動叙府快速突破“十四五”50億大關。

無論是川酒集團的賦能(néng)，還是企業自身的高速發展，都使得企業保持着超高的關注度，在市場呼喚名(míng)酒的大環境下，無論在酒都宜賓、還是全國(guó)市場，叙府還将繼續響徹時代新(xīn)名(míng)酒之聲。