文(wén)丨微酒

今日，以“又(yòu)見叙府，白蓋歸來”為(wèi)主題的叙府·經典白蓋上市發布會在成都都江堰耀世盛啓。此次活動，經典白蓋面向全國(guó)上市，“小(xiǎo)綠俠”IP、叙府光瓶酒3.0戰略正式發布。

四十年前，叙府驚豔第四屆全國(guó)評酒會，榮獲“國(guó)家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎章”“國(guó)家優質(zhì)酒稱号”，讓參評的“白蓋火曲”名(míng)揚四海；今天，傳承名(míng)優價值，诠釋經典的“白蓋”英雄歸來，标志(zhì)着這款“重新(xīn)定義光瓶酒感官新(xīn)體(tǐ)驗”的産(chǎn)品将帶領叙府酒業步入全新(xīn)發展階段。

01

一場懂酒人的“江湖(hú)大會”

有(yǒu)人的地方就有(yǒu)江湖(hú)，有(yǒu)江湖(hú)便有(yǒu)世情，有(yǒu)世情便有(yǒu)酒，有(yǒu)酒便有(yǒu)俠氣生。此次發布會，叙府打破傳統模式，呈現了一場懂酒之人齊聚的江湖(hú)盛會。

從現場布局來看，一進入活動會場，微酒記者便被叙府酒肆、曆史竹簡等吸引，在古香古色的國(guó)潮風韻中(zhōng)仿佛穿越千年，這是叙府以沉浸式氛圍營造為(wèi)在場所有(yǒu)嘉賓打造的一個意想不到的“江湖(hú)空間”。

另外，活動現場還迎來了250餘位特别的嘉賓，這是叙府在今年推出的“尋找1000個懂酒的你”活動中(zhōng)于酒業江湖(hú)尋覓的愛酒、懂酒之人。他(tā)們都對經典白蓋贊不絕口，還在不經意中(zhōng)調動了身邊消費者對這個新(xīn)品的關注，這次活動讓産(chǎn)品真正從“行業熱點”走進了“大衆身邊”。

換個角度來講，這場發布會也是一次特别的粉絲聚會，将加強經典白蓋和廣大消費者的情感鏈接。這背後更體(tǐ)現了經典白蓋品牌營銷的一大創新(xīn)點，要通過與粉絲的共創、共建，将品牌延伸至多(duō)維消費場景，為(wèi)産(chǎn)品注入更強的生命力。

自去年亮相，經典白蓋便确立了“老名(míng)優、老窖池、老工(gōng)藝、老味道”的“價值内核”，充分(fēn)回應着消費者和行業變革的訴求。可(kě)以說，從去年的春糖“首秀”，到今年春糖“小(xiǎo)綠俠江湖(hú)行”巡遊和相關的快閃活動的“破圈”，再到此次經典白蓋全國(guó)上市發布會的震撼盛啓，經典白蓋鑄劍已成，正式出鞘試鋒芒。

作(zuò)為(wèi)宜賓産(chǎn)區(qū)的光瓶酒标杆之作(zuò)，結合光瓶酒千億賽道優勢，川酒集團黨委書記、 董事長(cháng)曹勇強調：叙府•經典白蓋是叙府和川酒集團的一款戰略大單品，是企業在大衆消費市場布局的前瞻性産(chǎn)品，它将延續叙府名(míng)優白酒榮光，承載着川酒人的重要期望，向川派濃香典型标杆的目标不斷前進。”

02

“小(xiǎo)綠俠”出世

快意江湖(hú)為(wèi)何是“爽”？

值得注意的是，在發布會上，身穿墨綠勁裝(zhuāng)、頭戴白色鬥笠的酒都“小(xiǎo)綠俠”IP形象也正式發布，成為(wèi)全場矚目的焦點。在川酒集團副總經理(lǐ)、叙府酒業董事長(cháng)熊吉看來，隻有(yǒu)通過不斷的創新(xīn)才能(néng)讓經典白蓋這款産(chǎn)品成功出圈，其中(zhōng)IP打造是關鍵，它将以快意江湖(hú)的武俠風更好地表現産(chǎn)品“夠真，夠勁，夠爽”的核心内涵。

在中(zhōng)國(guó)五千年的曆史裏，随處可(kě)見酒的痕迹，江湖(hú)中(zhōng)的俠客更是離不開酒。明代文(wén)人陳繼儒在《茶董序》中(zhōng)寫到：“酒類俠，茶類隐。”可(kě)以說，酒已經在一定程度上與俠客精(jīng)神聯系起來了。《百家講壇》主講人之一、著名(míng)曆史學(xué)者紀連海認為(wèi)，中(zhōng)國(guó)五千年的曆史裏，随處可(kě)見酒的痕迹，江湖(hú)中(zhōng)的俠客更是離不開酒，可(kě)以說，酒是俠客精(jīng)神的具(jù)象化。宜賓人民(mín)在抗戰年代踐行“同大遷川，李莊歡迎，一切需求，地方供給”的擔當，便是宜賓人民(mín)“俠義”精(jīng)神體(tǐ)現，今天，這種俠義精(jīng)神實現了與經典白蓋融合。

有(yǒu)行業觀察人士表示，此次“小(xiǎo)綠俠”IP形象的發布，讓經典白蓋不再是一款普通的産(chǎn)品，而是擁有(yǒu)了俠義内涵的人格化産(chǎn)品。具(jù)體(tǐ)來看，在品牌IP化過程中(zhōng)，内容價值決定IP價值，依托國(guó)潮文(wén)化、結合中(zhōng)國(guó)俠義精(jīng)神的“小(xiǎo)綠俠”将喚醒受衆的情緒價值，增強喝(hē)酒過程中(zhōng)的“爽感”。

立足新(xīn)的發展階段，在大衆光瓶酒向品質(zhì)光瓶酒過渡的行業趨勢下，經典白蓋如何引領光瓶酒市場走向品質(zhì)化時代？叙府酒業銷售有(yǒu)限公(gōng)司品牌總監文(wén)嬌進行了深度解讀，在“産(chǎn)區(qū)、城市、名(míng)優”三大背書下，依托“夠真，夠勁、夠爽”的卓越品質(zhì)，經典白蓋将開啓“打造一大IP，構築三面矩陣”的體(tǐ)系化運營：一是全面打造小(xiǎo)綠俠IP形象；二是深度建設品牌内容矩陣；三是立體(tǐ)構築品牌傳播矩陣；四是系統創建品牌公(gōng)關矩陣。

可(kě)以看到，在經典白蓋發布會的舞台上，叙府不斷創新(xīn)着品牌營銷方式，更新(xīn)着與消費者的溝通模式，在消費者心智上逐漸構建出陪伴消費者“仗劍走天涯”的品牌形象，将在很(hěn)大程度上為(wèi)“越喝(hē)越爽”的産(chǎn)品魅力賦能(néng)。 

03

光瓶酒3.0戰略發布

經典白蓋引領光瓶酒品質(zhì)時代！

據中(zhōng)國(guó)酒業協會的數據，預計2022-2024年光瓶酒市場增速可(kě)達16%，到2024年市場規模将超過1500億元。業内有(yǒu)觀點認為(wèi)，今年或将成為(wèi)光瓶酒發展新(xīn)時期的拐點之年，将在品類、價格、營銷等方面迎來加速升級。

面對白酒行業的新(xīn)周期調整，叙府·經典白蓋如何在白酒江湖(hú)中(zhōng)闖出一片天地？會上，熊吉（掌門人）、中(zhōng)國(guó)白酒大師、叙府酒業總工(gōng)程師彭禮群（高人）、紀連海（俠客），酒水好物(wù)分(fēn)享官“千杯少”老胡（俠客）、千錦酒業董事長(cháng)代小(xiǎo)錦（堂主）共啓《青城論道》，他(tā)們認為(wèi)：

新(xīn)消費時代下，越來越多(duō)的消費者更加注重品質(zhì)、口感，再加上“新(xīn)國(guó)标”實施，标志(zhì)着中(zhōng)國(guó)白酒行業以品質(zhì)為(wèi)導向、以品牌為(wèi)基礎的全面規範時代到來。當“品質(zhì)”光瓶酒成為(wèi)新(xīn)一輪的消費主流，在四大核心價值的持續賦能(néng)下，對于“經典白蓋”而言無疑是乘上了東風。

再從經典白蓋的機會來看，首先，以俠義精(jīng)神快速實現産(chǎn)品與消費者的深度連接，是品牌在溝通上滿足受衆的情感、文(wén)化等個性需求；其次，經典白蓋挑戰159元的價格，能(néng)幫助整個行業打破低價等于低質(zhì)的認知，領航國(guó)民(mín)光瓶酒品質(zhì)消費新(xīn)時代。

最後，品質(zhì)硬實力方面，彭禮群大師表示，經典白蓋的酒體(tǐ)設計在光瓶酒領域是獨具(jù)創造性的，是“老”與“新(xīn)”的完美融合，實現了酒體(tǐ)品質(zhì)與感官體(tǐ)驗的全新(xīn)跨越，收獲了50-90年代全年齡段消費者的一緻好評。

現今，光瓶酒已經進入從渠道驅動向消費者驅動轉型的新(xīn)時代，借經典白蓋的全面上市，叙府也正式發布品質(zhì)光瓶酒3.0戰略，即以“環境标準體(tǐ)系(EMS)”引領構建光瓶酒綠色新(xīn)生态，“質(zhì)量管理(lǐ)标準體(tǐ)系(QMS)”升級推動光瓶酒品飲新(xīn)方式，“服務(wù)标準體(tǐ)系(SMS)”開創中(zhōng)國(guó)光瓶酒發展新(xīn)文(wén)化。它标志(zhì)着叙府将以行業标準制定者的身份引領光瓶酒行業進入“标準化、規範化、品質(zhì)化”的3.0時代。

微酒認為(wèi)，在光瓶酒3.0戰略的指引下，叙府将在更高維度發散品牌價值内涵，在與消費者、經銷商(shāng)建立更深層的鏈接的同時，邁入“從強到大”的全國(guó)化新(xīn)征程。

總結來看，以本次發布會為(wèi)起點，叙府·經典白蓋未來能(néng)走多(duō)遠(yuǎn)，關鍵在于品牌的持續深耕，随着叙府光瓶酒3.0戰略的落地，叙府将以領航之姿推動品質(zhì)光瓶酒行業不斷向上發展，赢得更大未來。