文(wén)丨酒業家團隊

白酒企業業績不斷提升的同時，品牌力往往也會大幅躍升。近年來，酒都宜賓叙府酒業的發展之路，便充分(fēn)诠釋了這一對“正比”關系。

據酒業家觀察，近年來，在川酒集團加持下，叙府酒業業績一路攀升。2018年，川酒集團入主叙府酒業，拉開了叙府邁進新(xīn)時代的序幕；2019年，叙府營收同比增長(cháng)345%；2020年，叙府實現營收7.07億元，同比增長(cháng)82%；2021年叙府酒業實現營收12.86億元，較上年增長(cháng)83.2%。

連續3年增速超過80%，叙府酒業實現了“高質(zhì)量、高增速”的雙高增長(cháng)。與此同時，叙府酒業的品牌力也逐步攀升，正在一步步擺脫區(qū)域品牌的品牌認知，逐步走上泛全國(guó)化的品牌發展之路。

01、頻頻獲獎、榮譽滿身，叙府品牌完成質(zhì)的飛躍

“叙府是一個很(hěn)有(yǒu)曆史底蘊的品牌。”說起叙府，酒都宜賓的消費者肖先生豎起了大拇指：“這是好酒，過去拿(ná)過國(guó)家層面的獎呢(ne)！”的确，作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)“53優”之一的叙府酒，在宜賓及四川頗有(yǒu)名(míng)氣。

1984年，叙府大曲酒榮獲國(guó)家銀質(zhì)獎殊榮，同時被授予國(guó)家優質(zhì)酒稱号；1988年榮獲首屆中(zhōng)國(guó)食品博覽會金獎；1994年榮獲第五屆亞太國(guó)際博覽會金獎；“叙府牌”大曲先後被評為(wèi)跨世紀中(zhōng)國(guó)著名(míng)白酒品牌，四川著名(míng)商(shāng)标，四川名(míng)牌；2008年，“叙府牌”被認定為(wèi)中(zhōng)國(guó)馳名(míng)商(shāng)标。

川酒集團入主叙府酒業後，叙府品牌再次迎來一次具(jù)有(yǒu)劃時代意義的騰飛。在川酒集團的加持下，2019年榮獲第20屆布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽金獎；2020年榮獲2020中(zhōng)國(guó)酒業青雲獎；2021年榮獲中(zhōng)國(guó)酒業“青酌獎”；2022年榮獲中(zhōng)國(guó)酒業金盛獎—最具(jù)投資價值企業……

榮譽即肯定，這既是專業機構對叙府品質(zhì)的認可(kě)，也是消費者對叙府品牌的擁護，更是對叙府酒業多(duō)年來基于品質(zhì)的不斷提升所帶來的品牌力躍升的最佳肯定。

業内人士還指出，2018年川酒集團入主後，叙府酒業完成了從“國(guó)營－民(mín)營－國(guó)企”的曆史性跨越，再次回到國(guó)資懷抱的叙府酒業，正在釋放其積累的潛能(néng)，朝着品牌全國(guó)化的方向邁進。

02、從“宜賓”到“全國(guó)”，叙府市場泛全國(guó)化已現雛形

品牌全國(guó)化是曆代叙府人的心願。在大型國(guó)資川酒集團的助力下，叙府酒業距離這一步已經不遠(yuǎn)了。

川酒，天生就有(yǒu)全國(guó)化的品牌基因。因為(wèi)這裏有(yǒu)好産(chǎn)區(qū)、好條件，還有(yǒu)很(hěn)多(duō)好品牌，國(guó)内幾乎沒有(yǒu)不喜歡喝(hē)川酒的地方。”白酒營銷專家、九度咨詢董事長(cháng)馬斐認為(wèi)，四川酒廠衆多(duō)、競争激烈，川酒品牌生來就是要在全國(guó)市場去生存、謀發展的，川酒一二線(xiàn)酒企的品質(zhì)、品牌、運營幾乎都是奔着做全國(guó)品牌去打造的。

在川酒集團副總經理(lǐ)、叙府酒業股份公(gōng)司董事長(cháng)熊吉看來，作(zuò)為(wèi)國(guó)優品牌的叙府，是一定要走出宜賓、走向全國(guó)的。這既是叙府這朵川酒“銀花(huā)”的戰略目标，也是川酒集團的曆史使命，更是無數叙府人奮鬥力量源泉。“叙府是一定會走出去的，我們沒有(yǒu)退路可(kě)言。”每每談到叙府的全國(guó)化問題，熊吉的回答(dá)總是異常堅定。

事實上，經過三年多(duō)時間的努力，叙府酒業的泛全國(guó)化發展已經有(yǒu)了雛形。而叙府酒業在組織、渠道、品牌等層面的裂變，也是在為(wèi)最終的品牌、市場全國(guó)化築牢根基。

在2022年的大變革中(zhōng)，叙府酒業把組織力的裂變、提升放在了企業改革的前端，成立特曲、蜀釀、老酒、曲酒四大事業部，把管理(lǐ)推到市場的前端，讓中(zhōng)、高層直面硝煙，到能(néng)夠“聽到炮聲”的地方去，也為(wèi)叙府的全國(guó)化搭好了産(chǎn)品骨架。

酒業家獲悉，為(wèi)進一步強化渠道建設，服務(wù)好渠道和終端，叙府酒業在川内新(xīn)設川東北、眉樂雅、成都外埠3個辦(bàn)事處，川外新(xīn)設“河北+山(shān)東”、安(ān)徽、陝西3個辦(bàn)事處，形成現有(yǒu)川内7個辦(bàn)事處，川外6個辦(bàn)事處的組織陣容，這是叙府發展史上從未有(yǒu)過的前瞻性布局。

從2019年的主力産(chǎn)品悉數進京召開發布會，到川外6大辦(bàn)事處的成立，再加上近幾年市場開發工(gōng)作(zuò)以倍數推進，叙府酒業已經初步形成了依托四川，覆蓋華東、華中(zhōng)、華北、西北的泛全國(guó)化市場格局，而叙府品牌在各地辦(bàn)事處、經銷商(shāng)的推動下，也逐步走上泛全國(guó)化的道路。

03、從“口糧”到“門面”，川酒集團“大國(guó)濃香”引領品牌

酒業家從叙府酒業獲悉，今年1-9月，叙府酒業營收同比增長(cháng)94.71%。有(yǒu)專業機構據此預估，叙府酒業全年營業收入有(yǒu)望再度飄紅。這就意味着，叙府2023年20億營收目标大概率會提前實現。

在連續三年超80%增長(cháng)的業績背後，叙府酒業的品牌力也在不斷提升。2022第七屆中(zhōng)國(guó)酒業資本論壇發布的《2022川酒集團品牌價值報告》顯示，川酒集團總體(tǐ)品牌價值達到619億元。有(yǒu)資深業内人士認為(wèi)，由于叙府是國(guó)家層面評定的“53優”品牌，又(yòu)接連斬獲多(duō)項國(guó)際大賽金獎，在川酒集團619億的品牌價值體(tǐ)系中(zhōng)可(kě)謂一枝獨秀。

與此同時，川酒集團還構建了品牌矩陣，叙府被定性為(wèi)“大國(guó)濃香”的領軍品牌，與“大國(guó)醬香”國(guó)釀共同組成川酒集團國(guó)優品牌矩陣中(zhōng)的兩大品類龍頭。由于叙府目前是川酒國(guó)優品牌矩陣中(zhōng)貢獻最大、成長(cháng)最快、最為(wèi)成熟的成品酒品牌之一，因此，叙府被業界視為(wèi)川酒集團的濃香“頭牌”，品牌全國(guó)化正在全面推進。

酒業家了解到，此前，叙府酒一直是以宜賓人“口糧酒”的形象出現在大衆面前，也是酒都消費者平日裏購(gòu)買率最高的品牌之一，叙府藍标大曲、青花(huā)大曲更是宜賓人自點率最高的産(chǎn)品之一。今年年初，叙府戰略性推出了品質(zhì)光瓶酒經典白蓋和叙府•臻釀，同時産(chǎn)品線(xiàn)進行優化升級，形成叙府大曲系列、柔雅叙府系列、經典白蓋、叙府•臻釀為(wèi)主體(tǐ)，叙府文(wén)創系列、叙府限量系列及OEM為(wèi)輔助的産(chǎn)品體(tǐ)系，獲得了國(guó)内衆多(duō)酒商(shāng)和消費者的追捧。随着叙府品牌力的逐步提升，叙府酒已然成為(wèi)消費者腹中(zhōng)的“口糧”、心中(zhōng)的“門面”。

據悉，第106屆全國(guó)糖酒商(shāng)品交易會即将在成都舉行，叙府将攜全系産(chǎn)品重磅亮相，熊吉表示，把全系核心産(chǎn)品都帶到全國(guó)糖酒會，一方面是出于産(chǎn)品露出的需要，讓來自全國(guó)酒商(shāng)進一步了解叙府酒業的産(chǎn)品情況，旨在為(wèi)酒商(shāng)提供更豐富的産(chǎn)品選擇；另一方面，目前已是11月上旬，距離2023年元旦、春節僅有(yǒu)三個月時間，為(wèi)旺季預熱，也是此次叙府參展的目的之一。

酒業家了解到，本次全國(guó)糖酒會，叙府酒業産(chǎn)品将在成都市岷山(shān)飯店(diàn)、會展中(zhōng)心、祥宇賓館進行展出，誠邀全國(guó)酒商(shāng)前來洽談合作(zuò)。