文(wén)丨钰軒

好酒不用(yòng)挑，直接選藍标！

9月11日晚，（藍标）叙府大曲首登央視，以“中(zhōng)國(guó)好禮”之姿引爆多(duō)元傳播，通過占位高勢能(néng)傳播平台，進一步鞏固了“國(guó)民(mín)口糧酒”的市場地位。

今年是叙府榮獲“國(guó)優”榮耀40周年的榮譽之年，叙府以“塔基”産(chǎn)品（藍标）叙府大曲為(wèi)矛，在大衆酒賽道持續深耕，鎖定核心消費群，做寬做深渠道，實現了品牌出圈的優異成績。

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（藍标）叙府大曲登陸央視

   品牌“增厚擴寬”顯成效

“感謝(xiè)由叙府酒業提供的品質(zhì)好酒——藍标叙府，好酒不用(yòng)挑，直接選藍标。”9月11日晚，（藍标）叙府大曲在央視大能(néng)級國(guó)民(mín)綜藝節目《一笑一周》與觀衆如期見面，共同開啓了一段愉快的文(wén)藝之旅。整個欄目多(duō)次出現叙府藍标的植入，叙府以潛移默化的方式與全國(guó)消費者深度溝通，在爆笑中(zhōng)為(wèi)美好生活賦能(néng)，為(wèi)觀衆的快樂“叙”杯，不斷增厚和擴寬品牌認知。

據悉，本次亮相央視的（藍标）叙府大曲是全新(xīn)升級的第五代力作(zuò)，作(zuò)為(wèi)叙府民(mín)酒戰略大單品，（藍标）叙府大曲業已暢銷40餘年，憑借“地道、純糧、精(jīng)釀”的卓越品質(zhì)深入人心，早已成為(wèi)老百姓盡享美好生活的品質(zhì)之選，如今全新(xīn)升級而來，亮相國(guó)家級平台，展現出叙府打造品質(zhì)光瓶标杆的決心與信心。

這也是叙府成為(wèi)央視甄選而出的“中(zhōng)國(guó)好禮”後，第9次登陸央視王牌綜藝欄目，向全國(guó)人民(mín)生動诠釋了“地道濃香 精(jīng)釀川酒”的價值内涵。有(yǒu)專業人士認為(wèi)，這是叙府酒業又(yòu)一次成功的跨界融合，是叙府以“地道濃香 精(jīng)釀川酒”為(wèi)國(guó)民(mín)的美好生活添彩的生動實踐，更是對中(zhōng)國(guó)酒文(wén)化和酒都文(wén)化的一次大力弘揚。

（藍标）叙府大曲登陸央視，是叙府立足于自身發展實際，順應白酒行業發展趨勢，把握市場消費需求的務(wù)實舉措，也是叙府堅持釀老百姓喝(hē)得起的純糧好酒，引領品質(zhì)光瓶酒賽道的例證。這一出圈的打法，讓行業看到了叙府在消費者共鳴、互動連接、品牌破圈方面的有(yǒu)益探索和卓越的戰略眼光。

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   持續深耕品質(zhì)光瓶賽道

（藍标）叙府大曲産(chǎn)品力再升維

将時間撥到1983年。這一年，誕生僅兩年的（藍标）叙府大曲代表叙府酒業一舉斬獲國(guó)家農牧漁業部“優質(zhì)産(chǎn)品”榮譽，更于1984、1989年蟬聯“國(guó)家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎章”及“國(guó)家優質(zhì)酒”稱号，由此開啓叙府酒業長(cháng)達40年的“國(guó)優”之路。

近年來，在酒業發展的洪流中(zhōng)，（藍标）叙府大曲堅定“民(mín)酒”路線(xiàn)，憑借着對純糧精(jīng)釀的堅守、對品質(zhì)的極緻追求和對大衆消費需求的精(jīng)準把控，因時制宜、因勢利導，創造性地滿足消費者對情緒價值和品飲體(tǐ)驗的高要求，以四十年品質(zhì)堅守、四十年精(jīng)耕細作(zuò)、四十年長(cháng)銷暢銷，鑄就國(guó)民(mín)光瓶典範。

時至當下，白酒行業處于深度調整，行業端，宏觀環境弱、消費慢複蘇；需求端，消費理(lǐ)性化、看重性價比；供給端，渠道庫存高、産(chǎn)品動銷慢。另一方面，光瓶酒市場規模将突破1500億，消費進入“質(zhì)價比”時代，高品質(zhì)、價格親民(mín)的光瓶酒愈發受到市場青睐。

憑借着對市場動向的敏銳洞察和消費趨勢的精(jīng)準把握，叙府對（藍标）叙府大曲進行了煥新(xīn)升級，再度展現出打造品質(zhì)光瓶标杆的決心與信心。本次通過在《一笑一周》大舞台的巧妙植入，（藍标）叙府大曲以更加深入和生動的溝通方式持續鏈接消費者，完成了又(yòu)一次品牌出圈之戰。

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高而廣，廣而精(jīng)

叙府“三重賦能(néng)”提速全國(guó)化

2024年被不少人視為(wèi)史上最難的一年，下半年是穿越本輪行業調整的關鍵期，也是完成2024年目标任務(wù)的攻堅期，看清“時”與“勢”、運用(yòng)“道”與“術”，以強大的戰略定力高質(zhì)量穿越本輪周期是大多(duō)數酒企的共識。

叙府深知這一點，并提出今年下半年将繼續從完善基礎保障、強化品牌引領、優化産(chǎn)品體(tǐ)系、夯實市場基礎、創新(xīn)營銷模式和推進全國(guó)化擴張六個方面拓新(xīn)拉升。

今年8月1日，叙府在重慶打響“百城百商(shāng)”光瓶酒全國(guó)化攻勢，提出以品牌價值體(tǐ)系為(wèi)支撐、國(guó)優品質(zhì)為(wèi)核心、塔基光瓶酒為(wèi)前鋒、市場精(jīng)細運營為(wèi)路徑布局全國(guó)，持續加碼重點市場深耕打造，拓展新(xīn)增長(cháng)點。同時，在品牌打造上，叙府以“老國(guó)優+新(xīn)名(míng)酒”為(wèi)底色，重塑品牌價值體(tǐ)系，采用(yòng)“高而廣、廣而精(jīng)”的宣傳投放策略，傳遞品牌價值，塑造品牌形象。

而與央視不斷深入的合作(zuò)，不僅是叙府全國(guó)化戰略的強化和延伸，亦是叙府品牌文(wén)化與價值内涵的多(duō)維傳遞，以核心産(chǎn)品為(wèi)載體(tǐ)，“酒都文(wén)化、國(guó)優文(wén)化、精(jīng)釀文(wén)化”三重賦能(néng)，彰顯出叙府品牌和（藍标）叙府大曲的文(wén)化厚度，必将有(yǒu)效加速其全國(guó)化進程。

客觀而言，在今年弱複蘇局勢下，不少酒企選擇“開源節流”或“躺平”，但叙府敢于逆勢而上，占位央視優勢資源，不僅是其實力的體(tǐ)現，也顯露出對自身發展的自信。随着品質(zhì)實力的不斷凸顯、市場張力的不斷釋放、品牌效應持續發酵，在即将到來的中(zhōng)秋、國(guó)慶消費旺季，相信叙府能(néng)有(yǒu)效實現聲量和銷量的有(yǒu)機促進和正向循環，在推動高質(zhì)量發展的道路上愈發蹄疾步穩、從容自信。