文(wén)|酒業家團隊 钰軒

曆經四載春秋，萬衆矚目的2024巴黎奧運會終于拉開序幕，這不僅是體(tǐ)育競技(jì )的巅峰時刻，也是激情、榮耀與夢想交織的璀璨舞台，更是酒業品牌争奪流量的競技(jì )場。

7月31日，國(guó)優叙府再度以“中(zhōng)國(guó)好禮”之姿登陸央視，攜手運動健兒們在王牌綜藝欄目《越戰越勇》上精(jīng)彩綻放，共同诠釋“更高、更快、更強”的奧運精(jīng)神，為(wèi)出征奧運的運動健将們加油、助力！

叙府此番與央視的再攜手，無疑是其借力國(guó)家級平台的高勢能(néng)與世界級體(tǐ)育盛會的高流量，精(jīng)準觸達目标人群，傳遞品牌理(lǐ)念，鞏固市場地位的重要舉措。通過緻敬精(jīng)進拼搏、不斷超越的體(tǐ)育精(jīng)神，叙府将自身“精(jīng)字立企、創新(xīn)突破”的理(lǐ)念完美嵌入，以深層次互動，講述“好酒”與“體(tǐ)育”的故事，進一步彰顯品牌溫度，提升品牌高度。

01

攜手央視、聯動奧運

中(zhōng)國(guó)好禮為(wèi)榮耀滿杯

自2023年成為(wèi)央視甄選的“中(zhōng)國(guó)好禮”以來，叙府頻頻亮相《開門大吉》、《滿堂喝(hē)彩》、《越戰越勇》等央視各大王牌綜藝欄目，憑借“地道的品質(zhì)、精(jīng)釀的堅守”收獲全民(mín)好感。可(kě)以說，在不斷深入的溝通、互動中(zhōng)，央視金牌綜藝與國(guó)優叙府之間磨合出了一條“精(jīng)進、創新(xīn)、匠心、堅守”的合作(zuò)路徑。

“挑戰無處不在，為(wèi)夢越戰越勇。”當奧運聖火熊熊燃起，全民(mín)熱血追夢之際。作(zuò)為(wèi)央視甄選而出的“中(zhōng)國(guó)好禮”，國(guó)優叙府第七次亮相央視、攜手《越戰越勇》诠釋體(tǐ)育内涵、弘揚奧運精(jīng)神，為(wèi)每一位逐夢奧運的運動健兒呐喊、助威。

與以往不同的是，本期參賽嘉賓均為(wèi)運動員，他(tā)們曾為(wèi)夢想堅持不懈、努力拼搏，終将榮耀銘刻獎牌之上。運動健兒們精(jīng)進技(jì )藝、超越自我的競技(jì )精(jīng)神，正是《越戰越勇》所表達的主題，這也與叙府酒業以精(jīng)立企，向新(xīn)向上，緻力于以“地道濃香，精(jīng)釀川酒“為(wèi)美好生活添彩”的理(lǐ)念高度契合。

也正是憑借這份契合度，叙府獲得了此次在央視平台上與與運動健兒們結緣，打開與消費者深度對話的“通道”，進一步傳遞叙府“地道濃香”的獨特價值，綻放出更多(duō)的品質(zhì)魅力與品牌活力。

同時，叙府還在線(xiàn)上推出“中(zhōng)國(guó)好禮 有(yǒu)獎互動”活動，與廣大消費者共同為(wèi)滾燙的夢想喝(hē)彩、為(wèi)奧運競技(jì )碰杯。通過此次聯動，叙府的品牌形象躍然而出，借助欄目“正能(néng)量、高質(zhì)量、大流量”的優勢，達成與目标群體(tǐ)的深度溝通，全方位延展了叙府的品牌邊界，實現了大能(néng)級曝光。

02

洞察市場，搶占先機

叙府先聲奪人開新(xīn)章

體(tǐ)育作(zuò)為(wèi)消費者重要的生活娛樂，具(jù)有(yǒu)關注度高、曝光度高、話題度強等特性，而奧運會作(zuò)為(wèi)世界級體(tǐ)育賽事，自帶巨大流量與熱度，其粉絲群體(tǐ)與白酒的目标受衆有(yǒu)極高的重疊度。叙府的此番動作(zuò)，不僅是其綜合實力的顯現，也是其深化品牌文(wén)化建設，推動企業高質(zhì)量發展的表現。

同時，叙府與消費者深度溝通與互動的一系列“組合拳”，也彰顯出叙府對市場的準确洞察，意味着其在品牌建設上又(yòu)邁出了堅實的一步。有(yǒu)行業人士表示，随着白酒旺季的逐步臨近，叙府将憑借此次出圈的先機，提前鎖定了消費者的期待，在接下來的市場競争中(zhōng)将展現出更加強勁的動力。

近年來，叙府創造了營收連續四年同比增幅超過80%的傲人成績，甚至在2024年這被稱為(wèi)行業史上最難一年，叙府依然交出了“半年營收17.56億元，達成全年任務(wù)目标的50.18%”的“中(zhōng)期成績”，再次展現出強大的品牌韌性與發展活力。

“叙府通過攜手央視金牌綜藝聯動奧運，讓品牌理(lǐ)念、産(chǎn)品形象得以全面展示，借助國(guó)家級權威平台的影響力疊加奧運的話題流量，叙府“中(zhōng)國(guó)好禮”的形象更深入人心。”專業人士評價到，叙府酒業的此番動作(zuò)，是與消費者同頻共振的展現，也是叙府品牌溫度的再釋放。通過助力《越戰越勇》燃夢奧運，叙府與世界級盛會達成深度融合，全面提升了品牌形象，傳遞更大的聲量，最終将轉化為(wèi)更大的銷量。

03

戰略引領，勢能(néng)疊加

叙府品牌升維奏強音

今年以來，在白酒行業進入深度調整期、整體(tǐ)面臨增長(cháng)放緩壓力的背景下，叙府酒業以“三大煥新(xīn)”戰略為(wèi)引領，聚焦組織結構優化、品牌價值體(tǐ)系升級、優質(zhì)産(chǎn)能(néng)提升、市場全國(guó)化深耕和重點項目推進，實現企業經營業績、産(chǎn)能(néng)建設、品質(zhì)打造、品牌價值、市場發展等綜合實力再上新(xīn)台階。

尤其是在持續向新(xīn)、向上的變革之下，叙府始終秉持清晰的戰略思維和品牌定位，不斷創新(xīn)文(wén)化表達方式和營銷模式，用(yòng)高質(zhì)量的“破圈”推動品牌的持續曝光。

2024年開年伊始，叙府便登陸《滿堂喝(hē)彩》與全國(guó)人民(mín)共賀新(xīn)春，随後攜手《開門大吉》為(wèi)家庭夢想助力，開出品牌聲量“開門紅”；随後代表酒都宜賓出戰貴州“村超”、舉行“五月五叙端午 聚在一起喝(hē)叙府”線(xiàn)上互動、啓動“叙府品牌文(wén)化鑒賞會”全國(guó)巡禮，綻放六大名(míng)城···

各項活動承接有(yǒu)序、步步為(wèi)營，叙府始終以契合當下消費者生活态度和群體(tǐ)意識的方式進行溝通，用(yòng)最接地氣的方式實現品牌形象在多(duō)元群體(tǐ)中(zhōng)的深度滲透，實現品牌價值的深度傳播，通過打通品牌與消費者的“最後一公(gōng)裏”，展現出“老國(guó)優+新(xīn)名(míng)酒”品牌在新(xīn)時代下的全新(xīn)魅力和價值。

今年作(zuò)為(wèi)叙府落實“三大煥新(xīn)”戰略的起航年和實現其“十四五”戰略目标的沖刺年，叙府鼎新(xīn)聚力，全面聚焦“公(gōng)司面貌煥新(xīn)、管理(lǐ)理(lǐ)念煥新(xīn)、品牌産(chǎn)品煥新(xīn)”，圍繞“公(gōng)司治理(lǐ)與業務(wù)拓展”兩條主線(xiàn)，高舉“向新(xīn)、向精(jīng)”的旗幟，在鞏固産(chǎn)品力量、拉升品牌高度、構築價值内涵的新(xīn)征途上奏響了時代強音。