春糖在即，各大酒企紛紛亮相成都，為(wèi)即将到來的年度盛會火熱備戰。這其中(zhōng)，不久前在“開年第一會”首提“價值共創”的叙府酒業，亦将攜全系産(chǎn)品矩陣、創新(xīn)合作(zuò)模式于3月20日，亮相錦江賓館室外咖啡廳（耀華），同時，還将在成都交易所大夏中(zhōng)國(guó)白酒創新(xīn)營銷體(tǐ)驗中(zhōng)心（18F叙府）恭候全國(guó)各地的酒商(shāng)與消費者。一定程度而言，這場集品牌展示、文(wén)化傳播與模式推廣于一體(tǐ)的春糖行動，将成為(wèi)叙府擴展品牌優勢、深化布局市場的關鍵“落子”。

近年來，從戰略藍圖到戰術落地，從文(wén)化賦能(néng)到模式創新(xīn)，叙府的每一步都折射出中(zhōng)國(guó)名(míng)優白酒品牌價值躍遷的深層邏輯。今年，是叙府落實“十四五”戰略目标的收官之年，在産(chǎn)業發展新(xīn)周期與市場消費新(xīn)格局面前，有(yǒu)着前瞻戰略布局、清晰落地路徑的叙府又(yòu)将為(wèi)行業帶來怎樣的驚喜？

01

登陸央視，聯動“哪吒”

叙府多(duō)維出擊亮“名(míng)片”

叙府，位于“中(zhōng)國(guó)哪吒文(wén)化之鄉”—宜賓翠屏區(qū)，與“哪吒行宮”同處國(guó)家4A級森林公(gōng)園—翠屏山(shān)景區(qū)。作(zuò)為(wèi)“哪吒”的老鄉和近鄰，這一瓶來自酒都的“地道濃香”是否能(néng)與“哪吒”一樣，在本屆春糖強勢出圈，成為(wèi)業内熱議的焦點？

據央視新(xīn)聞報道，CCTV3金牌綜藝《開門大吉》将于17晚正式播出“哪吒開門‘鬧’”專場節目，與全國(guó)人民(mín)一起繼續為(wèi)吒兒加油！酒業家了解到，作(zuò)為(wèi)央視的戰略合作(zuò)夥伴，叙府本次将以“中(zhōng)國(guó)好禮—哪吒故鄉的好酒”為(wèi)名(míng)片亮相《開門大吉》，通過深度聯動大熱文(wén)化IP，以文(wén)化共鳴為(wèi)春糖蓄勢。

行業觀察人士指出，截至目前,《哪吒之魔童鬧海》全球票房已超150億元，這一“戰績”無疑為(wèi)哪吒IP奠定了更長(cháng)期的影響力。叙府本次借勢央視“開門大吉·哪吒專場”也能(néng)夠實現兩大轉化：一是通過将“叙府”與“中(zhōng)國(guó)好禮”的概念強關聯，助力品牌消費場景綁定，直擊市場需求；此外，憑借“哪吒”的國(guó)民(mín)認知度與央視的覆蓋力，拉近與全國(guó)消費者的距離。

可(kě)以說，叙府此次借勢哪吒IP，不僅強化了“宜賓産(chǎn)區(qū)”的地域背書，更以年輕化、國(guó)潮化的表達搶占消費者心智。在白酒禮品市場競争加劇的當下，“中(zhōng)國(guó)好禮”的定位精(jīng)準切中(zhōng)各類消費場景需求，有(yǒu)望為(wèi)叙府打開增量市場空間。“叙府的嘗試，是白酒産(chǎn)區(qū)競争進入‘文(wén)化地标’新(xīn)階段的信号。未來，誰能(néng)将地理(lǐ)空間轉化為(wèi)情感空間，誰就能(néng)在消費者心智中(zhōng)搶占稀缺位置。”有(yǒu)行業專家向酒業家表示。

同時，叙府還将聯動線(xiàn)上、線(xiàn)下多(duō)維渠道，開啓全方位、彙量式曝光：線(xiàn)上自媒、行媒與大衆媒體(tǐ)矩陣協同發力，搶占品牌傳播制高點；線(xiàn)下搶占成都繞城、機場等人流彙集的高勢能(néng)傳播平台與樞紐，以高覆蓋、高頻次的精(jīng)準輸出，打出傳播“組合拳”。

02

“藍标”領銜，方陣出擊

叙府攜全明星即将亮相

近年來，叙府積極調整産(chǎn)品結構，不斷優化産(chǎn)品線(xiàn)，在“夯實底部，做強中(zhōng)部，做優頂部”的策略下，聚焦重點産(chǎn)品打造，由此形成了以（藍标）叙府大曲為(wèi)戰略核心的産(chǎn)品矩陣。

伴随消費市場的理(lǐ)性回歸，光瓶酒頻頻成為(wèi)業内的熱點話題，在這條充滿機遇的賽道上，叙府的“塔基”品牌—（藍标）叙府大曲是當之無愧的領跑者之一。而本屆糖酒會期間，叙府的“全明星”産(chǎn)品陣容也将在（藍标）叙府大曲的帶領下悉數登場，以覆蓋高、中(zhōng)、低價位帶的全系産(chǎn)品集中(zhōng)亮相，為(wèi)全國(guó)各地酒商(shāng)提供豐富的産(chǎn)品選擇。

值得注意的是，作(zuò)為(wèi)叙府酒業的開山(shān)之作(zuò)，暢銷40餘年的（藍标）叙府大曲，在去年憑借紀念國(guó)優40周年的“藍标文(wén)化季”再次爆火出圈。在“藍朋友”這一IP的加持和藍标首席推薦官—著名(míng)演員、導演于榮光的賦能(néng)下，（藍标）叙府大曲正快速實現其在消費者心中(zhōng)“國(guó)民(mín)口糧酒”的認知占位。

在當前的市場形勢下，（藍标）叙府大曲的“C位”出場，是極具(jù)洞察力的切入點。不難看出，叙府意在通過本屆展會進一步傳遞品牌形象、诠釋品牌内涵、塑造文(wén)化認知，以此強化消費者的品牌認同、擴大品牌的市場滲透力。在業界看來，此次全擎應戰糖酒會，展示出的是叙府對于未來發展的強大信心和底氣。

03

價值共創，綠色賦能(néng)

叙府“春糖攻勢”釋放進階信号

在叙府今年的“經銷商(shāng)價值共創大會”上，川酒集團副董事長(cháng)、副總經理(lǐ)，叙府酒業黨委書記、董事長(cháng)熊吉首提“價值共創”的核心理(lǐ)念，并指出，2025年叙府酒業将牢牢把握高質(zhì)量發展這一首要任務(wù)，立足“地道濃香 精(jīng)釀川酒”的核心定位，圍繞ESG綠色可(kě)持續發展這條主線(xiàn)，聚焦“品牌價值提升、核爆品打造、重點市場建設”三重核心···全面推進“價值共創、成果共享”生态鏈的構建。

可(kě)以看出，該戰略意在搭建廠商(shāng)協同、資源共享與利益共生的生态空間，賦能(néng)經銷商(shāng)應對市場的不确定性。在行業看來，當前酒業渠道競争趨于白熱化，叙府“價值共創”戰略的本質(zhì)，是通過成果共享模型重塑分(fēn)配機制，引領渠道變革。這樣以“價值共創”重構廠商(shāng)關系，既是叙府對存量競争時代的回應，亦為(wèi)品牌長(cháng)期增長(cháng)注入确定性。

與此同時，有(yǒu)調研顯示，當下越來越多(duō)的消費者願意為(wèi)符合ESG标準的酒品支付溢價。作(zuò)為(wèi)業内率先将ESG設定為(wèi)品牌發展戰略主線(xiàn)的品牌，叙府正在着力構建更長(cháng)期的競争力。有(yǒu)業内人士指出：“白酒行業的ESG實踐正從‘合規性披露’轉向‘價值創造’，叙府将ESG嵌入價值鏈各環節，既響應了消費端對可(kě)持續品牌的偏好，也為(wèi)經銷商(shāng)提供了差異化競争工(gōng)具(jù)。”相信在“價值共創”和“ESG”的賦能(néng)下，叙府在本屆糖酒盛會上應有(yǒu)全新(xīn)收獲。

春糖不僅是酒業廠商(shāng)對接的超級樞紐，更是品牌戰略定力與行業話語權的試煉場。有(yǒu)觀點認為(wèi)，叙府的一系列動作(zuò)鋪排的背後，折射出三大行業趨勢：其一，廠商(shāng)關系從“利益博弈”轉向“生态共建”，價值共享機制已經成為(wèi)破局關鍵；其二，地域文(wén)化IP與白酒品牌的深度融合，正成為(wèi)産(chǎn)區(qū)品牌突圍的新(xīn)路徑；其三，ESG從概念到實踐，推動酒企向“社會型企業”轉型。對于叙府而言，此次春糖既是2025“價值共創”戰略落地的新(xīn)起點，亦是品牌實現再度躍遷的重要跳闆。