3月20日，行業正式進入“春糖時間”。

如今，春糖的功能(néng)已超越傳統展會範疇，成為(wèi)檢驗品牌文(wén)化力、産(chǎn)品創新(xīn)力、渠道協同力的綜合試驗場。在這樣的背景下，白酒品牌更需要在春糖期間創造高效的聲量爆發和價值積累。

作(zuò)為(wèi)“老國(guó)優+新(xīn)名(míng)酒”的叙府，正以全新(xīn)的探索和實踐展示品牌魅力，為(wèi)來自全國(guó)各地的客商(shāng)帶來一場以“地道”為(wèi)魂、“精(jīng)釀”為(wèi)魄的濃香盛宴。

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國(guó)優叙府，全線(xiàn)出擊

雙展聯動上演“國(guó)優”實力

微酒了解到，今年的叙府一改以往的參展模式，在成都錦江賓館室外咖啡廳（耀華）和成都交易所大夏中(zhōng)國(guó)白酒創新(xīn)營銷體(tǐ)驗中(zhōng)心布局“品牌空間”，全新(xīn)打造“酒店(diàn)展+營銷中(zhōng)心”雙展聯動的參展模式，以“展示+交易”的邏輯為(wèi)來賓提供沉浸式的文(wén)化感受與選品體(tǐ)驗。

在展陳設計上，叙府延續“叙府綠”的品牌色調，以充滿生機的色調對主題和氛圍進行營造；圓形的獨立建築空間寓意“圓滿”，以“小(xiǎo)篆”府邸造型進行設計延伸，讓展館的整體(tǐ)人文(wén)風格與叙府的源流—“昭叙恒”酒坊形成時空互動。将叙府“綠色生态”的堅守與“地道濃香”的底蘊展露無疑。

展館内，覆蓋高、中(zhōng)、低價位帶的全系産(chǎn)品的集中(zhōng)亮相，重點産(chǎn)品的有(yǒu)序呈現，展現了叙府清晰、科(kē)學(xué)的産(chǎn)品架構體(tǐ)系，現場更設置了“叙府美酒品鑒區(qū)”，供來賓們免費品鑒。值得注意的是，(藍标)叙府大曲依然穩居“C”位，作(zuò)為(wèi)叙府全力打造的“核爆品”，（藍标）叙府大曲高人氣的背後，是叙府增長(cháng)潛能(néng)所帶來的财富機遇。

其實，早在春糖之前，叙府就在線(xiàn)上和線(xiàn)下帶來了一波品牌聲量釋放：線(xiàn)上借勢央視“開門大吉·哪吒專場”，将“叙府”、“中(zhōng)國(guó)好禮”、“哪吒IP”的概念強關聯，拉近與消費者們的距離；線(xiàn)下提前搶占機場、繞城等高勢能(néng)傳播平台與樞紐。可(kě)以說，叙府通過線(xiàn)上、線(xiàn)下的協同發力，以高覆蓋、高頻次的強勢輸出、場景化的方式讓品牌與用(yòng)戶的溝通更進一步，有(yǒu)效實現了品牌的大衆化破圈。

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雙IP進擊，造勢“出圈”

叙府品牌活力赢八方點贊

今年，行業增速的放緩促使企業更加注重内部調整和轉型升級，在愈發喧嚣的市場環境下，叙府品牌突圍路徑清晰明朗，其一，刀(dāo)刃向内，精(jīng)益治理(lǐ)、綠色經營，深化多(duō)維度領先優勢；其二，聚焦核心，做優品質(zhì)、做強品牌，以“價值共創”模式強化增長(cháng)引擎。

如今，叙府正以一種新(xīn)氣象、新(xīn)風貌邁向發展新(xīn)征程，這一點，我們在糖酒會開展首日便以明顯感覺到。一方面，叙府通過沉浸式品牌體(tǐ)驗空間與互動式文(wén)化場景，将 “藍朋友— 藍标叙府大曲”與 “小(xiǎo)綠俠—叙府· 經典白蓋”兩大IP深度植入大衆消費生态。

酒店(diàn)展期間，叙府“藍朋友”與“小(xiǎo)綠俠”将每天定時閃現在錦江賓館、岷山(shān)飯店(diàn)、泰合國(guó)際大飯店(diàn)等地，以一場場巡遊互動、俠義劍舞禮迎四方賓朋，同時“萬瓶叙府小(xiǎo)酒免費送”等活動亦在火熱進行。可(kě)以說，叙府創意十足的IP運營方式，有(yǒu)效的打通“體(tǐ)驗—種草(cǎo)—消費”的轉化鏈路。

另一方面，春糖的核心功能(néng)已從單純的 "産(chǎn)品交易" 拓展為(wèi) "場景營造"。叙府以其強勢的場景搭建與品牌輸出能(néng)力，多(duō)角度立體(tǐ)釋放品牌核心價值，将叙府“老國(guó)優”與“新(xīn)名(míng)酒”的風采和數十年堅守“品質(zhì)主義”、“長(cháng)期主義”的理(lǐ)念盡情展現，收獲來賓廣泛好評。

現場，衆多(duō)來賓駐足參觀品鑒，來自河北的酒商(shāng)王先生表示道，“叙府确實不同凡響，從去年叙府開展藍标文(wén)化季以來，我便開始關注這個品牌，“藍朋友”的形象讓我印象深刻，我今天也是沖着藍标這款産(chǎn)品來的。”在他(tā)看來，近年來叙府發展勢頭猛，又(yòu)有(yǒu)川酒集團背書，作(zuò)為(wèi)省外酒水經銷商(shāng)，他(tā)非常希望能(néng)成為(wèi)叙府的代理(lǐ)商(shāng)。

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名(míng)酒勢能(néng)，長(cháng)效增長(cháng)

叙府“價值共創”引擎轟鳴

2024年，叙府以原酒與成品酒銷售的雙提升，實現同比增長(cháng)39.88%高增長(cháng)。如今，站在行業變革的關鍵節點，叙府的成功實踐表明：名(míng)酒品牌的複興不僅需要曆史底蘊的傳承，更需要以創新(xīn)思維重構價值體(tǐ)系。通過文(wén)化賦能(néng)、科(kē)技(jì )驅動與生态共建的多(duō)維路徑，而叙府正在書寫屬于新(xīn)時代的經典“故事”。

在叙府今年的“經銷商(shāng)價值共創大會”上，川酒集團副董事長(cháng)、副總經理(lǐ)，叙府酒業黨委書記、董事長(cháng)熊吉首提“價值共創”，并表明企業要在ESG可(kě)持續發展戰略的指引下，全面聚焦品牌價值的持續升維、核爆品的強力打造、以及重點市場深耕建設，将叙府的品牌影響力、産(chǎn)品滲透力、市場掌控力推向更高層面，全力賦能(néng)合作(zuò)夥伴做大、做強。

透過叙府戰略布局看此次春糖，企業正通過産(chǎn)品、品牌、渠道多(duō)方驅動賦能(néng)渠道共赢真正落在實處。有(yǒu)酒商(shāng)告訴微酒：“叙府借此次展會縮短了品牌與消費者從“認識”到“了解”的過程，叙府的“價值共創”理(lǐ)念有(yǒu)效保障了我們經銷商(shāng)的市場發展與利益分(fēn)配，在構建品牌長(cháng)期競争力的同時，也讓我們對企業的發展更有(yǒu)信心。”

有(yǒu)行業人士表示，現階段的叙府除了“地道濃香 精(jīng)釀川酒”的品牌占位，“老國(guó)優+新(xīn)名(míng)酒”稀缺屬性的認知強化，還有(yǒu)在川酒集團的全産(chǎn)業鏈的賦能(néng)助推，啓幕新(xīn)一輪高速增長(cháng)期具(jù)有(yǒu)強确定性。接下來，叙府又(yòu)将如何搶抓機遇，實現更大的跨越與發展，值得我們共同期待。