當前，中(zhōng)國(guó)酒類産(chǎn)業正處于深度調整與快速變革、轉型的關鍵期。此階段，“在調整中(zhōng)發展、在轉型中(zhōng)升級”成為(wèi)酒企在競争中(zhōng)突圍而出的必由之路。

在此共識下，叙府酒業不僅緊握ESG發展機遇，更唱響文(wén)化大戲，以綠色轉型與文(wén)化引領兩大抓手，不斷激活可(kě)持續發展的“硬支撐”和“新(xīn)引擎”，在進一步喚醒内在驅動力的過程中(zhōng)，走上了與行業及消費者同頻共振的新(xīn)征程。  

向綠、向善、可(kě)持續

叙府持續發力ESG建設

2024年是ESG概念正式提出20周年，亦是中(zhōng)國(guó)酒業ESG的元年。

正如行業人士所說，ESG是中(zhōng)國(guó)酒業實現綠色發展、踐行社會責任的重要抓手，做好ESG是築牢長(cháng)期可(kě)持續發展的基石。在白酒行業可(kě)持續發展的大趨勢下，叙府通過深化ESG實踐，畫出了一條綠色增長(cháng)線(xiàn)。

川酒集團副董事長(cháng)，叙府酒業黨委書記董事長(cháng)熊吉曾表示，可(kě)持續的高質(zhì)量發展不是将來的選擇，而是當下的必須！叙府必須秉持“綠色化+現代化”的發展方向，切實将責任擔當融入到企業發展的每一個環節中(zhōng)去。

▲川酒集團副董事長(cháng)，叙府酒業黨委書記、董事長(cháng) 熊吉

從具(jù)體(tǐ)實踐來看，在環境保護方面，叙府以科(kē)技(jì )創新(xīn)領航，在釀酒副産(chǎn)物(wù)的循環再利用(yòng)、綠色智能(néng)包裝(zhuāng)生産(chǎn)線(xiàn)的建設、廠區(qū)生态環境的改善等方面均取得顯著成效。

11月初，叙府的又(yòu)一個“綠色農業鄉村振興基地”揭牌，該基地是叙府因地制宜，利用(yòng)自身“白酒丢糟培育食用(yòng)菌”的專利和釀酒副産(chǎn)物(wù)循環應用(yòng)技(jì )術，與當地長(cháng)期合作(zuò)助力綠色農業産(chǎn)業發展的重要成果。以此為(wèi)支點，叙府不僅再一次诠釋出企業與社會的共生共榮之道，并展現出堅定走“商(shāng)業向善、綠色先行”之路的決心與行動力。

責任在肩，行動在實！叙府還通過高效落地數智化綠色包裝(zhuāng)生産(chǎn)項目，實現了綠色标準、綠色管理(lǐ)和綠色生産(chǎn)，并通過建立相關标準、規範和機制，形成了完整的“零碳”理(lǐ)念和“零碳”發展模式，不斷實現在向綠發展之路上的新(xīn)突破。

在社會責任方面，叙府立足自身資源與技(jì )術優勢，叙府積極投身鄉村振興和公(gōng)益事業，将企業綠色發展、鄉村振興和公(gōng)益活動統合起來，開創出“叙府+綠色農業基地+社區(qū)”三向結合的新(xīn)模式，不斷彰顯和提升其在整個白酒行業中(zhōng)的向善力量。

而在公(gōng)司治理(lǐ)方面，叙府全面推進管理(lǐ)理(lǐ)念煥新(xīn)，不斷強化“統籌層+功能(néng)層+創新(xīn)層”三層治理(lǐ)模型，通過健全現代企業管理(lǐ)體(tǐ)系确保公(gōng)司高效運轉，推動企業快速轉型。而随着叙府“三大煥新(xīn)”戰略的持續落地，叙府不僅進一步釋放出強勁的内在驅動力，更為(wèi)未來的高質(zhì)量增長(cháng)築起了堅實的基礎。

興文(wén)化、建陣地

“老國(guó)優”爆發全新(xīn)活力

作(zuò)為(wèi)擁有(yǒu)深厚文(wén)化底蘊的“老國(guó)優+新(xīn)名(míng)酒”品牌，叙府近年來以諸多(duō)創新(xīn)之舉激活名(míng)酒底蘊、煥發名(míng)酒魅力，在用(yòng)文(wén)化拉近與消費者距離、深化互動的同時，還在一次次文(wén)化破圈中(zhōng)擴大了溝通陣地，不斷提升着品牌在新(xīn)時代的發展活力與影響力。

從去年開始，叙府以品牌文(wén)化鑒賞會為(wèi)IP，向消費者廣泛傳達出文(wén)化内涵與價值。今年，叙府不僅通過落地一座座名(míng)城，完成了品牌文(wén)化鑒賞會IP的再度升級，還于近期開啓了以“國(guó)優民(mín)品 榮譽共鑒”為(wèi)主題的首屆“叙府藍标文(wén)化季”，以全民(mín)參與的滾滾熱浪，明證（藍标）叙府大曲與消費者長(cháng)情相伴的輝煌曆程。

行業人士認為(wèi)，今年是（藍标）叙府大曲代表叙府酒業攬獲“國(guó)優”榮譽的40周年，無論是對（藍标）叙府大曲來說，還是對叙府來說，都意義非凡。而叙府藍标文(wén)化季，顯然就是承載非凡意義的最佳載體(tǐ)。

在“紀念榮獲國(guó)優榮譽40周年”的主旨下，叙府藍标文(wén)化季以“時代40年、共叙藍标情、共鑒國(guó)民(mín)酒”三大主線(xiàn)為(wèi)脈絡，精(jīng)心設計和打造了獨具(jù)特色的互動活動，不僅提升了消費者的參與感與獲得感，還更加立體(tǐ)地展現出了“老國(guó)優”的新(xīn)活力。

此外，多(duō)維宣傳陣地的打造，也進一步促進了國(guó)優文(wén)化在消費者心中(zhōng)落地生根。一方面，叙府通過“藍朋友”全國(guó)巡遊、打卡免品活動、線(xiàn)上征集活動、藍标推薦官UGC活動等多(duō)載體(tǐ)、多(duō)形式的嵌套、疊加，讓勢能(néng)層層累積，尤其是藍标首席推薦官——著名(míng)演員、導演于榮光的揭曉，将活動再度推向高潮，在全國(guó)範圍爆發出“全民(mín)共鑒”的品牌氛圍。

另一方面，叙府廣告片于11月11日強勢登陸中(zhōng)央電(diàn)視台，在CCTV7率先開播。而（藍标）叙府大曲作(zuò)為(wèi)形象片中(zhōng)的重點産(chǎn)品C位出鏡，使得“國(guó)優榮譽40載”這個品牌标簽得以深度觸達到目标群體(tǐ)心智中(zhōng)，不僅強化了消費者的認知，更讓品牌影響力得以高覆蓋、高曝光，最終為(wèi)終端市場強勢引流。

通過對發展戰略的高效落地和品牌文(wén)化的深度挖掘，叙府打出了一套拔升品牌價值的“組合拳”。對于叙府而言，從消費者的需求和痛點出發，不斷提供價值與體(tǐ)驗，是其一直未變的初心所在，無論是與行業發展同頻共振的綠色轉型，還是與消費者同頻共振的文(wén)化引領，最終都指向了這份初心。相信在綠色轉型與文(wén)化引領兩大抓手的積極推進下，叙府将以不斷激活的發展動力，書寫新(xīn)的輝煌篇章。