文(wén)丨钰軒

藍色浪潮！

近期，一場名(míng)為(wèi)“國(guó)優名(míng)品 榮譽共鑒”的酒業盛事燃動全國(guó)！一瓶名(míng)為(wèi)“藍标”的精(jīng)釀川酒正以其深厚的底蘊與卓越的品質(zhì)引發全民(mín)熱捧！

是的，首屆叙府藍标文(wén)化季全國(guó)盛啓了！今年，是（藍标）叙府大曲代表叙府酒業攬獲“國(guó)優”榮譽的40周年，40年悠悠歲月、藍标踏浪而行，沉澱出非同一般的品質(zhì)内涵以及文(wén)化底蘊。

為(wèi)讓廣大消費者更好領略（藍标）叙府大曲“國(guó)優民(mín)品”的生命力與“地道濃香”的價值力。叙府以“時代40年”為(wèi)引，圍繞用(yòng)戶價值進行深度挖掘和創新(xīn)表達，拉開了一場全民(mín)參與的文(wén)化大戲，唱響了與時代共振、與消費者同行的昂揚之歌，也為(wèi)自身發展謀劃了更大的赢面。

01

國(guó)優四十載，藍标立潮頭

文(wén)化季赓續傳承展價值

1984年，是一個特别的年份。這一年，第一代身份證誕生，第一個小(xiǎo)品登陸春晚，第一枚屬于中(zhōng)國(guó)的奧運會金牌誕生，第一家股份制企業成立……而這一年，（藍标）叙府大曲也代表叙府酒業斬獲了首枚“國(guó)優勳章”。

回望過往，（藍标）叙府大曲作(zuò)為(wèi)叙府“塔基”産(chǎn)品，以四十年國(guó)優堅守、四十年精(jīng)耕細作(zuò)、四十年長(cháng)銷暢銷，鑄就國(guó)民(mín)光瓶典範。那麽，在2024這個國(guó)優榮譽之年，行業對叙府酒業要如何呈現自身積累并續寫新(xīn)的傳奇充滿期待，而叙府則用(yòng)了一場聲勢浩大的藍标文(wén)化季作(zuò)答(dá)，并譜寫出一曲廠、商(shāng)、消三向奔赴的文(wén)化大歌和品鑒盛宴。

本屆叙府藍标文(wén)化季，以“紀念國(guó)優榮譽40周年”為(wèi)主旨,以“時代40年、共叙藍标情、共鑒國(guó)民(mín)酒”三大主線(xiàn)為(wèi)脈絡，通過精(jīng)心設計和打造獨具(jù)特色的互動活動，織起一張以産(chǎn)品為(wèi)舟、文(wén)化為(wèi)帆、時間為(wèi)槳的營銷密網，讓市場和消費者切身體(tǐ)驗到屬于“國(guó)優叙府”的魅力與精(jīng)彩，在行業裏掀起新(xīn)一輪“藍色浪潮”。

立足企業“地道濃香，精(jīng)釀川酒”的核心價值，活動伊始，叙府通過“時 代40年”的話題互動、引發大衆的回憶與熱議，接着推出“探秘叙府 溯源國(guó)優”的H5線(xiàn)上互動，将企業“與城同名(míng)，三江一山(shān)，岩泥月窖，春秋開窖”四大差異化價值進行潛移默化的深度傳達，有(yǒu)效提升了品牌聲浪、擴寬了用(yòng)戶基數，打造出叙府價值輸出的又(yòu)一樣本。

一直以來，叙府都緻力于創新(xīn)文(wén)化表達的内容與形式，并始終保持“年輕、活力、親民(mín)”，這也是（藍标）叙府大曲40餘年來始終保持增長(cháng)活力的重要因素。本次藍标文(wén)化季期間，叙府特别推出“奇遇藍朋友，自在喝(hē)好酒”的巡遊互動活動，借消費者為(wèi)（藍标）叙府大曲喊出的“藍朋友”昵稱，嫁接國(guó)慶佳節的巨大流量，全國(guó)5城聯動！以超萌人偶氣模為(wèi)介質(zhì)，引動互動打卡熱潮，衆多(duō)網紅大咖與愛酒老饕聯動全民(mín)，開啓了一場“奇遇藍朋友”的沉浸之旅。

02

直擊痛點，三向奔赴

全民(mín)參與掀熱浪

今年，白酒行業進入深度調整期，生産(chǎn)端，酒企面臨着招商(shāng)不暢、增長(cháng)乏力的難題；渠道端，經銷商(shāng)普遍面臨着庫存高企、動銷不暢的困境；消費端，消費者從注重面子到注重裏子，更傾向于高質(zhì)價比的産(chǎn)品。

基于行業現狀的深度洞察和對消費趨勢的精(jīng)準把握，叙府藍标文(wén)化季的啓幕可(kě)謂恰逢其時，以一場盛宴搶奪焦點，攬獲流量紅利，猶如一縷暖陽，化解經銷商(shāng)内心的堵點，擊中(zhōng)消費者的需求點，并不斷收獲市場端的正向回饋。

活動一經發起，便引發全民(mín)熱捧，衆多(duō)經銷商(shāng)、達人、消費者踴躍參與，線(xiàn)上激情互動、線(xiàn)下争相與“藍朋友”親切互動。呈現了不同年齡段、不同消費群體(tǐ)對40年“國(guó)優民(mín)品”的多(duō)元化理(lǐ)解和不同側面的溫情故事，實現“人與酒”“酒與城”的共鳴、共振。

“（藍标）叙府大曲在80年代就很(hěn)有(yǒu)名(míng)，那時候要批條才能(néng)供應，品質(zhì)很(hěn)過硬，暢銷了40多(duō)年，我也喝(hē)了40多(duō)年，想相伴多(duō)年的老友，再加上48元的大衆價位，是真正好喝(hē)不貴的代表。”宜賓酒友彭陽對酒業家說道。

而内江酒商(shāng)餘總直言不諱的說：“圈子裏一直有(yǒu)‘北玻汾，南叙府’的說法，在國(guó)優40周年這個關鍵節點，叙府以藍标文(wén)化季引爆消費熱潮，在行業整體(tǐ)動銷不暢的背景下，叙府為(wèi)我們酒商(shāng)迎戰下半年注入了強心劑。”他(tā)表示，（藍标）叙府大曲精(jīng)準卡位消費者回歸品質(zhì)的消費需求，并以真金白銀投入市場，是真心實意賦能(néng)經銷商(shāng)動銷、回饋消費者的體(tǐ)現。

據了解，自文(wén)化季啓動以來，叙府在川内市場和省外市場均呈現出動銷、開瓶“雙增”的良好勢頭，在消費端刮起了一股強勁的藍色風潮。

03

整合營銷，品效合一

精(jīng)細運營續傳奇

衆所周知，在當下的白酒行業，講好文(wén)化、品質(zhì)故事，創新(xīn)表達方式已然成為(wèi)發展的關鍵節點。作(zuò)為(wèi)擁有(yǒu)悠久傳承與深厚人文(wén)底蘊的“老國(guó)優”與“新(xīn)名(míng)酒”品牌，叙府始終以“文(wén)化自信、品質(zhì)自信、品牌自信、發展自信”的奮進姿态，直面時代選題，始終站穩百姓立場、緊貼消費者，将“釀老百姓喝(hē)得起的純糧好酒”的初心貫徹到底，以（藍标）叙府大曲為(wèi)矛，打造“國(guó)優民(mín)品”價值标杆。

據悉，本次活動時長(cháng)接近3個月，是一場聲勢浩大的文(wén)化之旅；從區(qū)域上看，從大本營到全國(guó)重點市場均覆蓋；在形式上，線(xiàn)上、線(xiàn)下雙輪驅動，整合傳播，形成強大合力。借此，叙府藍标文(wén)化季織起全面、立體(tǐ)、系統的文(wén)化營銷網絡，在海量的流量中(zhōng)實現幾何級裂變，大幅提升品牌知名(míng)度和影響力。可(kě)以預見，這場席卷全國(guó)的藍色浪潮，将進一步夯實（藍标）叙府大曲國(guó)民(mín)口糧酒的認知，賦能(néng)全國(guó)化。

對此，行業人士認為(wèi)，叙府藍标文(wén)化季的啓航，是國(guó)優叙府四十年厚積薄發的體(tǐ)現，既彰顯了叙府新(xīn)時代的新(xīn)氣象，又(yòu)展現出叙府的深厚積累，勾起了酒友、酒商(shāng)和行業對叙府“國(guó)優”的美好回憶，進一步賦予其大單品（藍标）叙府大曲更強的勢能(néng)，從而為(wèi)春節旺銷夯實基礎。擁有(yǒu)深厚文(wén)化底蘊的叙府，在傳輸品牌價值與理(lǐ)念的過程中(zhōng)，通過各種創新(xīn)的營銷策略推動品牌提升的路徑，叙府藍标文(wén)化季無疑為(wèi)行業樹立了一個實現品效合一有(yǒu)效範式。

整體(tǐ)來看，本輪文(wén)化季既是叙府品牌力與藍标産(chǎn)品力的深度呈現，也是叙府與時代共振、與消費者同成長(cháng)、共分(fēn)享的體(tǐ)現、同時也是賦能(néng)市場拓展的重要舉措，通過本次活動，叙府向行業和市場展現出一個堅定、自信、從容、進取的品牌形象。這背後，是叙府久久為(wèi)功、提升品牌、深耕市場、精(jīng)細化運營積累下所展現出的大局觀和控盤力。

展望未來，叙府仍将以國(guó)優品質(zhì)夯基固本,以文(wén)化傳承鑄造靈魂，不斷展現“國(guó)優民(mín)品”與“文(wén)化名(míng)酒”的力量，進一步将文(wén)化力、品質(zhì)力轉化為(wèi)品牌力、營銷力和市場力，為(wèi)全國(guó)化拓展築基礎、為(wèi)客戶發展樹信心。不斷提升自我價值，夯實品牌内容，講好品牌故事，在行業調整期中(zhōng)勇立潮頭，續寫新(xīn)的國(guó)優傳奇！