文(wén)丨微酒  李霞

近日，微酒獲悉，叙府酒業2022年實現營收23.14億元，同比增長(cháng)79.94%，原定2023年完成的20億元營收目标已提前實現。

回看過去三年，叙府留下了“82%、83.2%、79.94%”這一組營收增長(cháng)數列，這是在川酒集團戰略賦能(néng)下，叙府深耕省内、布局省外，持續優化産(chǎn)品結構，實現品牌活力和發展動力“雙增”的成果。

01、營收23.14億 2022叙府韌性前行

叙府酒業的2022年，是以韌性前行的一年，提前“闖關”20億的叙府實現了生産(chǎn)、産(chǎn)品、營銷、管理(lǐ)的“乘長(cháng)”，跑出了加速度。在不确定的市場環境中(zhōng)始終保持強有(yǒu)力的競争力，叙府靠的是什麽？微酒調研發現，持續深入改革或許是這一問題的答(dá)案。

盡管過去幾年消費需求被動減少，但叙府始終呈現出“五增一提升”良好發展态勢，品牌價值得到快速提升。這源于川酒集團入主叙府酒業後，對叙府進行了戰略梳理(lǐ)和全面改造，對内從組織架構、機構職責、制度流程上進行了梳理(lǐ)和進一步規範；對外從産(chǎn)品投放、經銷商(shāng)布局、渠道建設、終端現狀以及促銷活動進行了全面詳細的調研，從而助力叙府實現騰飛。

就2022年而言，産(chǎn)品層面，叙府構建起叙府大曲系列、柔雅叙府系列、經典白蓋、叙府•臻釀為(wèi)主體(tǐ)，叙府文(wén)創系列、叙府限量系列及OEM為(wèi)輔助的産(chǎn)品體(tǐ)系，全新(xīn)産(chǎn)品結構覆蓋了高中(zhōng)低全價格帶，市場競争活力得到顯著提升；

組織層面，叙府酒業成立特曲、蜀釀、老酒、曲酒四個大事業部，分(fēn)别運營全價格帶各類産(chǎn)品；

渠道層面，推進市場分(fēn)級、革新(xīn)招商(shāng)模式，建設科(kē)學(xué)、合理(lǐ)、高效的經銷商(shāng)網絡并配稱了相應的組織架構與執行團隊。

在酒業分(fēn)析師蔡學(xué)飛看來，20億目标提前完成，說明叙府的改革卓有(yǒu)成效，借助大衆消費升級，迅速完成了品牌價值的躍升，帶來了整個産(chǎn)品結構的升級，實現了企業業績的快速增長(cháng)，叙府在四川濃香闆塊已經快速崛起。

02、12.86億→23.14億 揭秘叙府的内涵式增長(cháng)

“沒想到叙府今年增長(cháng)這麽猛”，這是一位行業人士得知叙府酒業去年實現23.14億營收後的第一反應。在行業集中(zhōng)加劇、消費分(fēn)化的大環境下，酒企能(néng)夠适應新(xīn)時期市場和政策環境變化、穿越産(chǎn)業周期，才能(néng)實現逆勢增長(cháng)和高質(zhì)量前行。

實際上，營收從2021年的12.86億到2022年的23.14億，是叙府酒業提質(zhì)增效、推進高質(zhì)量發展過程中(zhōng)取得的階段性成果，也是叙府的“内涵式增長(cháng)”。

相較于“外延式增長(cháng)”強調數量增長(cháng)、空間拓展，依靠生産(chǎn)規模的擴大來實現經濟增長(cháng)的方式，“内涵式增長(cháng)”強調的是結構優化、質(zhì)量提高、實力增強，在量變引發質(zhì)變的過程中(zhōng)，實現實質(zhì)性的跨越式發展。

具(jù)體(tǐ)來看，叙府酒業的“内涵式增長(cháng)”的邏輯，與品質(zhì)叙府、文(wén)化叙府、生态叙府的企業發展定位息息相關。

品質(zhì)一直被叙府酒業視為(wèi)市場立足之本，作(zuò)為(wèi)古法釀造的傳承者，純釀固态的堅守者，叙府始終将品質(zhì)看作(zuò)企業的生命線(xiàn)，踐行川酒集團“釀老百姓喝(hē)得起的純糧好酒”的企業宗旨，立足生産(chǎn)、技(jì )術和釀造環境來建設“叙府品質(zhì)”體(tǐ)系。從市場反饋來看，叙府堅持以品質(zhì)為(wèi)核心，近幾年積極創新(xīn)推出的新(xīn)品受到了市場和消費者的肯定。

叙府因傳承中(zhōng)國(guó)酒都宜賓古“叙州府”千年釀酒工(gōng)藝而得名(míng)，有(yǒu)着悠久的曆史底蘊和深厚的品牌沉澱，40餘年的品牌發展史承載着中(zhōng)國(guó)酒都的釀酒之技(jì )、賦酒之篇、飲酒之道、品酒之藝的發展脈絡，是叙府名(míng)酒複興堅實的文(wén)化基礎。

叙府的高增長(cháng)，也與率先在行業踐行“生态釀造”有(yǒu)關，生态是一個企業的發展觀，更是履行社會責任的态度。多(duō)年來，依托宜賓産(chǎn)區(qū)獨特的優勢，叙府酒業化身“生态濃香”建設者，在增長(cháng)與保護、效益與環保間尋求最佳結合點，樹立了“生态釀酒、綠色健康”的标杆企業形象。

03、叙府的下一站，“十四五”實現50億！

去年，叙府酒業正式邁進20億俱樂部，成為(wèi)“川酒振興”中(zhōng)第一個連續4年高增速的典型樣本。川酒集團副總經理(lǐ)、叙府酒業董事長(cháng)熊吉表示，今年不僅是叙府酒業力争再上一個台階的戰略崛起年，更是叙府酒業進軍50億、開啓全國(guó)化布局的重要一年。

業界認為(wèi)，50億是白酒企業的一個“門檻”，進入50億将成為(wèi)品牌價值提升的關鍵，或助推企業更上一層樓。而想要跨過這一“門檻”，就必須增強品牌影響力，在全國(guó)化方面有(yǒu)一定作(zuò)為(wèi)，而叙府酒業已經給出了一份自己的規劃。

熊吉曾多(duō)次強調，作(zuò)為(wèi)國(guó)優品牌的叙府，是一定要走出宜賓、走向全國(guó)的。

今年以來，叙府除了以多(duō)品牌、多(duō)模式的白酒種類切入多(duō)個細分(fēn)市場，朝着全國(guó)重點市場邁進外，還通過招優商(shāng)、扶大商(shāng)、建網絡、塑品牌、優結構、做氛圍、強管理(lǐ)等一系列強有(yǒu)力的措施，為(wèi)後續持續發展打下了堅實的基礎。此外，在消費者培育方面，随着“2022叙府平價美酒節”“喝(hē)叙府大曲，中(zhōng)網紅汽車(chē)”等活動的開展，形成線(xiàn)上、線(xiàn)下多(duō)維互動，讓叙府的品牌力被越來越多(duō)的消費者看見。

總結來看，在經過産(chǎn)品結構更加優化、品牌建設愈加堅實、廠商(shāng)合作(zuò)愈加緊密的一年後，叙府将立足産(chǎn)區(qū)優勢、曆史優勢、文(wén)化優勢、工(gōng)藝優勢、品質(zhì)優勢，繼續推進企業生态化、現代化建設、擴大産(chǎn)能(néng)、不斷創新(xīn)營銷模式、不斷提升品牌價值，向着“十四五”實現50億的奮鬥目标進發，續寫酒都第二大酒企的“金花(huā)”華章。